Logo

Le magazine de l’emploi dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Nuisances sonores, manque de propreté ou encore absence de courtoisie sont quelques-unes des incivilités dont font preuve certains voyageurs sur le réseau des transports parisiens. La RATP, accompagnée par Publicis Conseil, a décidé de s’y attaquer et de prendre le taureau par les cornes. Au sens propre comme au sens figuré. En effet, à travers […]

Nuisances sonores, manque de propreté ou encore absence de courtoisie sont quelques-unes des incivilités dont font preuve certains voyageurs sur le réseau des transports parisiens. La RATP, accompagnée par Publicis Conseil, a décidé de s’y attaquer et de prendre le taureau par les cornes. Au sens propre comme au sens figuré.

En effet, à travers une série d’encarts mettant en scène des humains coiffés de têtes d’animaux dans les transports en commun, la nouvelle campagne met en lumière les comportements parfois « bestiaux » de certains usagers.

L’humour, la dérision et le ton décalé de cette campagne permettent une prise de parole libérée et non agressive sur le sujet délicat et polémique de l’incivilité. « Cela n’a rien d’évident. On peut facilement apparaître comme arrogant et moralisateur. Le comportement que l’on adopte dans le métro est en effet lié à la fois à la fatigue des transports, à l’afflux de voyageurs et à notre propre éducation », analyse Jean-Patrick Chiquiar, directeur général de Publicis Conseil.

Après le célèbre lapin des années 80, la RATP continue son bestiaire. De là à dire que usagers = troupeaux, il n’y a qu’un pas …

Voir les interviews de Jean-Patrick Chiquiar et Hervé Riffault, directeur de création de la campagne, sur les coulisses de la campagne (à partir de 1 mn).


Les coulisses de la campagne « Restons civils… par RATP_FR

  1. par Omnireso

    Belle campagne !

    Mais l'incivilité est-elle réellement combattue par ces piqures de rappel ou par un travail de fond qui s'appelle l'éducation ?

    Enfin, pour une autre vision du métro, une petite photo zen de Grégory Voivenel :

    http://www.flickr.com/photos/gregoryvoivenel/2568553276/

  2. par Matador

    La campagne aurait pu aussi dénoncer les crachats à tout va, les bousculades sans dire pardon, les regards agressifs, et les odeurs de sueur dès l'aube: mais ça aurait été trop réaliste pour être montré!!!
    Belle idée créa reconnaissons le, chapeau Publicis…et RATP

  3. par Sandrine

    La politesse, la courtoisie, le savoir-vivre … sont des valeurs que nous avons perdues. Enfin la RATP communique là-dessus. Il était grand temps d’en parler ouvertement et d’échanger sur ce sujet. Bravo la RATP et bravo Publicis. Bonne créa et bon message !!!

3

Commentaires

*
*

Twitter

RT @lemondefr: Téléchargement : le club secret et élitiste des passionnés du partage en ligne http://t.co/LNMvOL3pGK

Le CDI n'est plus la règle http://t.co/MwRC6ulxr1 @InseeFr #emploi #recrutement

Une offre de chargé des Relations publiques pour l'ambassade d'Australie http://t.co/hqrFxbt60X #RP #PR #communication #emploi

RT @PierreNicolaas: Le No-Phone sur Kickstarter : "Does it have a camera? No. Is it Bluetooth compatible? No. Does it make calls? No." htt…

RT @benoitraphael: Comment rester moderne et rentable en lançant un magazine "papier" ? Réponse ici : http://t.co/p6QrZsB3Cu poke @USBEKetR

Des briefs hyper créatifs renvoyés aux clients ! http://t.co/h0Z9zpiJCV @TBWAAfrica #creativity #paperart http://t.co/RWvhfxcrHF

#Hulk #CaptainAmerica #SpiderMan en hologramme dans les rues de Londres ! http://t.co/jQz2P0bBlh http://t.co/gP2xgSk6iW

Mentir sur son CV, mauvaise idée ! http://t.co/lWuPG01lol #recrutement #Cambadelis #emploi

RT @piweeFR: Smart fait danser le petit bonhomme rouge du feu piéton pour vous faire attendre > http://t.co/RDWJckqWcz http://t.co/IcXMljn

RT @AgenceADeque: La signature olfactive, nouvel élément de l’identité des marques. http://t.co/S2FjAdSulK via @CultureRP

RP, conseil, management, relationnel... Voilà le programme de notre offre d'emploi du jour... http://t.co/7fDVqNVpA4 #emploi #rp #Lyon

Une nouvelle fiche métier : chargé de #communication http://t.co/PbBy9Jyz4o #emploi #orientation http://t.co/Bom8n6HonO

RT @mariontouret: Yo, de l'application débile à l'outil marketing http://t.co/A8Qex4g5Wu

Chef de projet #sem pour une agence sur #Lyon http://t.co/lnJrhyTfZW #emploi #marketing

Un CV original oui, mais seulement si c'est bien fait ! http://t.co/karkN5hS2s #emploi #communication #cv http://t.co/Ax2Uaow12x

Adopte une agence de com' ! Pitcher, l'appli qui crée des histoires d'amour http://t.co/L1Xb3xwXHQ #communication http://t.co/gaDFQ2P1eM

RT @tendancecom: Découvrez le côté obscur du #hashtag ! http://t.co/SUwYMzhXpD #socialmedia #twitter #publicite http://t.co/Ammv45XCyX

Après Tolstoi, un Doodle rend cette fois hommage à... Casimir http://t.co/1QI5eSazGe #Google

RT @RevueduDigital: Le marché du Big Data croît six fois plus vite que celui de l’informatique http://t.co/YZ16zOTtLq

Alors @canalplus, mauvais joueurs ? http://t.co/1rTgVIdMT5 #Netflix

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici