Logo

Le magazine de l’emploi dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Nuisances sonores, manque de propreté ou encore absence de courtoisie sont quelques-unes des incivilités dont font preuve certains voyageurs sur le réseau des transports parisiens. La RATP, accompagnée par Publicis Conseil, a décidé de s’y attaquer et de prendre le taureau par les cornes. Au sens propre comme au sens figuré. En effet, à travers […]

Nuisances sonores, manque de propreté ou encore absence de courtoisie sont quelques-unes des incivilités dont font preuve certains voyageurs sur le réseau des transports parisiens. La RATP, accompagnée par Publicis Conseil, a décidé de s’y attaquer et de prendre le taureau par les cornes. Au sens propre comme au sens figuré.

En effet, à travers une série d’encarts mettant en scène des humains coiffés de têtes d’animaux dans les transports en commun, la nouvelle campagne met en lumière les comportements parfois « bestiaux » de certains usagers.

L’humour, la dérision et le ton décalé de cette campagne permettent une prise de parole libérée et non agressive sur le sujet délicat et polémique de l’incivilité. « Cela n’a rien d’évident. On peut facilement apparaître comme arrogant et moralisateur. Le comportement que l’on adopte dans le métro est en effet lié à la fois à la fatigue des transports, à l’afflux de voyageurs et à notre propre éducation », analyse Jean-Patrick Chiquiar, directeur général de Publicis Conseil.

Après le célèbre lapin des années 80, la RATP continue son bestiaire. De là à dire que usagers = troupeaux, il n’y a qu’un pas …

Voir les interviews de Jean-Patrick Chiquiar et Hervé Riffault, directeur de création de la campagne, sur les coulisses de la campagne (à partir de 1 mn).


Les coulisses de la campagne « Restons civils… par RATP_FR

  1. par Omnireso

    Belle campagne !

    Mais l'incivilité est-elle réellement combattue par ces piqures de rappel ou par un travail de fond qui s'appelle l'éducation ?

    Enfin, pour une autre vision du métro, une petite photo zen de Grégory Voivenel :

    http://www.flickr.com/photos/gregoryvoivenel/2568553276/

  2. par Matador

    La campagne aurait pu aussi dénoncer les crachats à tout va, les bousculades sans dire pardon, les regards agressifs, et les odeurs de sueur dès l'aube: mais ça aurait été trop réaliste pour être montré!!!
    Belle idée créa reconnaissons le, chapeau Publicis…et RATP

  3. par Sandrine

    La politesse, la courtoisie, le savoir-vivre … sont des valeurs que nous avons perdues. Enfin la RATP communique là-dessus. Il était grand temps d’en parler ouvertement et d’échanger sur ce sujet. Bravo la RATP et bravo Publicis. Bonne créa et bon message !!!

3

Commentaires

*
*

Twitter

Les publicités les plus virales de 2014 : sport, égalité, émotion. http://t.co/lO9q33myt6 #publicite #marketing #communication

Une agence parisienne cherche son responsable de pôle au sein du département pilotage web ! http://t.co/XHvg04gHra #emploi #recrutement

Découvrez le White, le concept-store plus blanc que blanc http://t.co/WG2HtNevZM #creation #Paris http://t.co/9j77fBIwr5

RT @LesEchos: Record "historique" pour les embauches en #CDD >> http://t.co/J79ToJE8w3

RT @hillairepatrice: Les technologies web utilisées par les 50 premiers blogs français http://t.co/wRcrAqUWRP #cm

RT @LesEchos: « #Super », la nouvelle appli du fondateur de #Twitter >> http://t.co/0o1oSBWLlg http://t.co/pIaUYERJnd

RT @simwyck: Les Américains passent désormais plus de temps devant leur appareil #mobile que leur téléviseur http://t.co/Z6ptZM5Nu0 #tendan

RT @loutro1990: La #data ce ne sont pas que des maths très compliquées cela peut aussi un tableau Excel bien géré @HenriVerdier #datajob20

L'offre du jour : directeur de clientèle pour une belle agence spécialisée http://t.co/EJTk8v6uDT #emploi #communication

Tatouage et entreprise, accord impossible ? http://t.co/SEZxVQbCgq#tattoo #emploi #tatouage http://t.co/7aOi3NJlqD

La semaine pour l'emploi des personnes handicapées c'est jusqu'à dimanche ! http://t.co/tDkMAJ3JMP #seph2014 http://t.co/52L4SrZxKY

RT @ValentinHochet: #BUSINESS : Le marketing de la rareté crée l'engagement pour #BurgerKing : http://t.co/TOHFe6uxKE

RT @S4fi4: . @Monoprix crée le 1er panneau pub qui génère un arc-en-ciel http://t.co/FkC7yIe5Cq http://t.co/wymXG8oGUp via @FlorianP123

RT @Bichou_31: Veille #digitale du jeudi: Audi Italie célèbre son million de fans avec un chaton #web #marketing #webmarketing... http://t.

Un poste de responsable digital learning du côté de #Lyon http://t.co/bTralLHOjs #digital #emploi #elearning #formation

RT @lili_b_g: La compatibilité #mobile, nouveau critère de pertinence pour #Google -http://t.co/iHsMeOvG8r

Comment parler de son année sabbatique aux recruteurs ? http://t.co/SOrs8mK7gI #emploi http://t.co/d3UXACR8p7

RT @hillairepatrice: Twitter : bientôt possible de rechercher tous les tweets jamais écrits - http://t.co/9JSrPLodgN #cm #socialmedia

RT @Madoka128: La Fondation Abbé Pierre lance sa campagne d'hiver avec BDDP Unlimited http://t.co/btrgrWt1j5 via @cb_news

@SoLavL @LEntreprise C'est un vrai sujet, vous avez raison !

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici