Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Les web-séries : du brand content, un peu, beaucoup, à la folie

Top3 et pas 5

Il ne se passe pas un jour ou presque pour qu’aujourd’hui une nouvelle web-série ne fleurisse sur la toile. Cacharel, Nivea, SNCF, Ikea, toutes ces marques rassemblent quotidiennement plusieurs milliers d’internautes au travers de leurs vidéos postées sur les réseaux sociaux….

Il ne se passe pas un jour ou presque pour qu’aujourd’hui une nouvelle web-série ne fleurisse sur la toile. Cacharel, Nivea, SNCF, Ikea, toutes ces marques rassemblent quotidiennement plusieurs milliers d’internautes au travers de leurs vidéos postées sur les réseaux sociaux.

Les web-séries ? Phénomène de mode, buzz d’un instant, mais surtout histoire de marque. Apparues il y a une dizaine d’années, si ce même (comprenez un élément, repris et décliné en masse sur internet) est aujourd’hui devenu un phénomène marketing, il est à l’origine, et on l’oublie un peu, issu de l’amateurisme. Les geek passionnés s’inspiraient alors de séries télévisées pour diffuser leurs propres œuvres online.

Dans le sillage du brand content, les marques s’en sont véritablement emparées ces dernières années non pas pour « vendre » directement un produit comme un spot de pub, mais pour véhiculer des valeurs, établir une relation plus étroite avec leur public, créer du lien. Les objectifs pouvant être de différentes (et multiples) natures : placement de produit, sponsoring (on parlera alors plus de branded* content) tel Hell pour Longchamp ou Buzz my Heart pour L’Oréal, ou de véritables créations éditoriales de la marque comme la BNP et ses fameux Colocs. Mais le phénomène a surtout été porté par l’explosion de plateformes telles que Youtube, Dailymotion ou Vimeo où les internautes partagent, et diffusent leurs contenus favoris.

D’autant que le secteur de la vidéo online connait aujourd’hui un véritable engouement dans lequel ce format trouve toute sa place. La dernière enquête réalisée par Yahoo en février 2012 révèle en effet que 60% des internautes affirment avoir regardé une vidéo dans les dernières 24h et que 71% d’entre eux ont regardé une vidéo courte.

Les web-séries deviennent alors de véritables territoires d’expression offrants aux marques des espaces infinis de liberté et créativité où tous les moyens sont bons pour créer le buzz. L’advertainment est, dans ce domaine, un bon exemple en proposant par exemple des créations divertissantes qui incitent l’internaute à interagir par des votes, des jeux, des participations aux scénarios…comme la web serie participative « Décide toi Clément » pour lutter contre les excès de l’alcool.

Seulement au royaume de la créativité et de l’originalité, les appelés sont nombreux, les élus beaucoup plus rares. Aussi voit-on nombre de créations tomber dans l’oubli faute de stratégies de diffusion (teasing par exemple), et surtout par manque de qualité de contenu et de valeurs fortes qui donnent peu envie aux internautes de relayer.

Car à trop vouloir en faire on risque de louper le coche, comme c’est le cas par exemple de la dernière série diffusée par la SNCF qui ne rencontre visiblement pas son public pour le moment, du fait d’un manque d’adéquation et de compréhension avec les internautes quant au lien existant avec la marque.

On termine avec 2 coups de cœur chez Elaee sortis tout dernièrement, le premier est la web-série dessin animé sortie par Vuitton à l’occasion de l’ouverture de sa première Maison italienne, à Rome, plutôt sur le mode du divertissement.


L’autre par Guerlain avec Michelle Yeoh autour de la gamme parfum et cosmétiques Orchidée Impériale, plutôt sur le mode de l’information.

*On différencie le branded content qui correspond à une logique de rapprochement ou d’association (sponsoring, placement de produits…), et le brand content qui correspond à une logique d’édition à part entière.

Sources : Ligaris, Veille du brand Content, French Web

  1. par Un peu de lecture po

    […] Les web-séries : du brand content, un peu, beaucoup, à la folie […]

1

Commentaires

*
*

Twitter

Blablacar et Chanel nouveaux venus comme employeurs qui font rêver #emploi #classement https://t.co/oxONuCd20S

RT @diviki: #Publicité mensongère : les plus gros fails d'emballage https://t.co/Rntufuo4GT via @Hitekfr #packaging #marketing https://t.co

POPAI Awards 2016 : 5 nommés innovants pour enrichir l’expérience client en point de vente. https://t.co/cysYsb5z8N via @siecledigital

Aux Etats-Unis, des billboards vous espionnent https://t.co/SentqJvbxA

RT @diviki: Courrier publicitaire : les audiences se maintiennent https://t.co/RpYlXcfUSB via @Emarketing_fr #publicité https://t.co/P8PMMQ

Booster son audience sur FB, quelques clefs faciles https://t.co/2P3Ssos2cc #reseauxsociaux #cequilfautsavoir https://t.co/wTSMVoO8dh

Offre #emploi Directeur conseil agence #communication #IDF https://t.co/2bEtPW8kxi #jobs

Offre #emploi : expert #SEA éclairé Aix en provence https://t.co/qdokPt1ovO #job

RT @Siecledigital: 20% des employés prêts à vendre leur mot de passe. https://t.co/y3am78sonb

10 secrets pour être ultraproductif à la maison dont "je garde la télé en arrière-plan" https://t.co/emO1jbjPog

Cadres : 200 000 postes à pourvoir en 2016 https://t.co/6YaedbvsId #emploi via @_Entreprendre

RT @GildasRobert: Les seuls produits touristiques Vélib’ de la ville de Paris représentent + de 2,5 Millions d’€ de ventes sur 2 ans. https…

RT @Dynamiquecadres: Marché caché de l’emploi : le connaître et l’infiltrer - Elaee | Elaee https://t.co/jh57t6a2s7 via @elaee

Du travail d'artiste. Vous faites pareil avec vos #Lego ? https://t.co/sAMzoBUvBy via @Creapills #creation https://t.co/1XW94WqADp

E-commerce : des taux de conversion à 35% dans les loisirs https://t.co/dx7zY8hDnE

Qu'est-ce que l'intelligence professionnelle ? https://t.co/7wyFoBnBaN #travail https://t.co/o8KELnAgx5

Le cinq freins à la transformation numérique https://t.co/u6ho4tZxa7 via @LUsineDigitale https://t.co/B9awpMhIIU

RT @aude_rey: Qu'est-ce qui nous fait vivre mieux ? - Elaee | Elaee https://t.co/19HZitUftz via @elaee

Craig Wright est-il vraiment Satoshi Nakamoto, le créateur du Bitcoin ? https://t.co/8cO01Axig0 https://t.co/Dck3tOMBjr

A Amsterdam, une initiative sur les imprimés publicitaires inquiète l'industrie graphique https://t.co/MlrUFLo84m via @graphiline

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici