Logo

Le magazine de l’emploi dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Insanely Driven : un recrutement advergaming à vous rendre fou !

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur…

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur.

Aussi, lorsque l’on travaille pour un secteur un peu moins sexy, faut-il faire preuve d’une originalité à toute épreuve. Les moyens aujourd’hui sont infinis et les marques les plus créatives s’en donnent à cœur joie. C’est le cas de Reckitt Benckiser (RB pour les intimes), groupe mondial, leader du marché de l’entretien. La firme qui commercialise entre autres Calgon et Harpic a adopté une stratégie de communication résolument décalée sous forme d’advergame. Pour preuve sa dernière réalisation Insanely Driven (« motivés comme des fous » en français dans le texte) vous propose un test psychologique au travers d’une vidéo interactive.

Fou, vous aurez certainement l’impression de l’être en entrant dans la peau d’un candidat cinq heures avant son entretien d’embauche. Cinq heures (réduites à 10 minutes de test en réalité) au cours desquelles les galères s’enchaînent  (chemise tâchée, bouilloire qui explose…) avec, à chaque fois, trois solutions qui se présentent à vous pour avancer. Au final, votre portrait psychologique est dressé, histoire de voir si vous correspondez aux valeurs portées par le groupe.

Une campagne RH parfaitement orchestrée grâce à la complémentarité d’un site web et d’une page Facebook réunissant une communauté de plus de 56 000 fans qui dialoguent au quotidien avec les employés de la marque.

Beau mariage en tout cas du storytelling, du brand content et du recrutement. Un moyen de rendre les entretiens plus motivants non ? Et surtout bel exemple d’une société qui a su au travers des différents dispositifs 2.0 (Twitter, Youtube, advergame…) rendre sa marque attractive auprès d’un public toujours plus exigeant.

  1. par Drive-tout

    Comme quoi une bonne idée marketing peut donner de bons points à des produits pas sexy du tout. TB exemple merci

1

Commentaires

*
*

Twitter

RT @hebiflux: joli ;) RT @iergo: Ergonomie du quotidien, si on a besoin d'expliquer c'est que c'est trop compliqué http://t.co/EMrnpNlf8d

RT @demainlaveille: De 12 secondes de capacité d'attention en 2000, nous sommes passés à 8 secondes en 2013. #Attention http://t.co/i9tORAA

Une nouvelle fiche métier Elaee : #DataScientist http://t.co/wzyErxjwoa http://t.co/JZuFo2hPzv

RT @emakinaFR: 81% des apps mobiles les plus rentables ont été créées par 50 sociétés différentes seulement : http://t.co/B0vQnRLyLc

Le monde entier a un avis sur le logo d'#Airbnb... Une activité folle résumée en une #infographie #Bélo http://t.co/WHri2sRIIq

RT @GaelleReymond: LOL ! Concepteur-rédacteur VS directeur artistique en 16 différences minimalistes > http://t.co/3eEPT9kiTf v/ @piweeFR ht…

Concepteur rédacteur VS directeur artistique en 16 différences minimalistes http://t.co/sJ57CRkfbn via @PiweeFR

L'origine des logos #Apple, #Playboy et #RollingStones par @Sharpie http://t.co/mclTGH7i63 http://t.co/BmmUWDq4ak

RT @LeaBouh: Moi, #RH, dans une entreprise digitale http://t.co/DuCC2W2FUL #GRH #Digital

RT @GJarrosson: La consommation des Français comme vous ne l'avez jamais vue - http://t.co/Zu9obmVgFr

Une belle expo autour de la typo #ComicSans pour la lutte contre le #cancer http://t.co/q5UX0uVYzR @ComicSansCancer http://t.co/6Xp6RGqCBk

Qui se connecte à votre site ? Robots ou véritables êtres humains ? @NoMoreCaptchas http://t.co/6h8N7hbuzR #robot http://t.co/iZWkmryCnV

Un #CV tablette de #chocolat pour recruteurs gourmands... #MatthewHirsch http://t.co/ry23Juej9A

#job On recherche un spécialiste marketing service dans l'automobile (78) http://t.co/IgkFO7CsS7

Après 10 années d'expérience, on indique encore ses stages dans son CV ? http://t.co/evwnj2PbUD #emploi #conseil http://t.co/s2bYL4FJXJ

RT @emilie_houdou: Le SEO génère en moyenne 31% du trafic sur un site web (étude) http://t.co/Vx58Z5VKfv via @abondance_com #seo #referenc

RT @piweeFR: Une designer transforme son CV en demande en mariage pour se faire embaucher > http://t.co/dIMdMacxvy http://t.co/bKsetc90zY

Un poste de DA print et web dans le #PasdeCalais #emploi #communication http://t.co/YngNyY6TYN

L'origine des logos Apple, Playboy et Rolling Stones par @Sharpie http://t.co/mclTGH7i63 http://t.co/yu4ZsjmeRX

Un #emploi de chef de projet #communication énergique dans une jolie agence proche de #Grenoble http://t.co/zLRnKa7ZoB