Logo

Le magazine de l’emploi dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Insanely Driven : un recrutement advergaming à vous rendre fou !

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur…

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur.

Aussi, lorsque l’on travaille pour un secteur un peu moins sexy, faut-il faire preuve d’une originalité à toute épreuve. Les moyens aujourd’hui sont infinis et les marques les plus créatives s’en donnent à cœur joie. C’est le cas de Reckitt Benckiser (RB pour les intimes), groupe mondial, leader du marché de l’entretien. La firme qui commercialise entre autres Calgon et Harpic a adopté une stratégie de communication résolument décalée sous forme d’advergame. Pour preuve sa dernière réalisation Insanely Driven (« motivés comme des fous » en français dans le texte) vous propose un test psychologique au travers d’une vidéo interactive.

Fou, vous aurez certainement l’impression de l’être en entrant dans la peau d’un candidat cinq heures avant son entretien d’embauche. Cinq heures (réduites à 10 minutes de test en réalité) au cours desquelles les galères s’enchaînent  (chemise tâchée, bouilloire qui explose…) avec, à chaque fois, trois solutions qui se présentent à vous pour avancer. Au final, votre portrait psychologique est dressé, histoire de voir si vous correspondez aux valeurs portées par le groupe.

Une campagne RH parfaitement orchestrée grâce à la complémentarité d’un site web et d’une page Facebook réunissant une communauté de plus de 56 000 fans qui dialoguent au quotidien avec les employés de la marque.

Beau mariage en tout cas du storytelling, du brand content et du recrutement. Un moyen de rendre les entretiens plus motivants non ? Et surtout bel exemple d’une société qui a su au travers des différents dispositifs 2.0 (Twitter, Youtube, advergame…) rendre sa marque attractive auprès d’un public toujours plus exigeant.

  1. par Drive-tout

    Comme quoi une bonne idée marketing peut donner de bons points à des produits pas sexy du tout. TB exemple merci

1

Commentaires

*
*

Twitter

Se reposer dans une pièce aux murs recouverts d'or qui ne laisse pas passer les ondes, c'est la manie de qui ? http://t.co/qahuHbt5sr

RT @PSFK: French sculptor Daniel Buren created seven integrated artworks for the MaMo http://t.co/ozcSm9A5Xr http://t.co/31uIc0H5MM

RT @CathCervoni: Pourquoi Facebook n'est pas une appli populaire en France, selon Médiamétrie//Netratings : http://t.co/NaQMaHsZcm via @jou

La start-up est dans le pré : création d'entreprise et ruralité @SUDLP_concours http://t.co/xt1zXe5Enu http://t.co/wPR2S8YdnW

Responsable marketing et communication pour une enseigne en plein essor http://t.co/KJ31mTW9DM #Emploi #recrutement

Et vous, quel est le meilleur #conseil professionnel qu'on vous ait donné ? http://t.co/3clabqQp0Z http://t.co/1KocIMRrAI

Les petites manies des élites http://t.co/0tukA77muU http://t.co/WdPCSsDLOD

Je passe mes soirées dans une pièce aux murs recouverts d'or qui ne laissent pas passer les ondes. Qui suis-je ? http://t.co/0tukA77muU

Quelles sont les compétences attendues chez un candidat ? Savoir-faire & savoir-être ! http://t.co/2AmU4sDoQ3 http://t.co/pNmZOQMXym

Belle plume et bon relationnel ? Ce poste de chef de projet éditorial web peut vous intéresser : http://t.co/l7za6VUjAh #emploi #Loire

Des questions inhabituelles qu'on pourrait vous poser en entretien http://t.co/RcYDnNherZ #recrutement #emploi http://t.co/chimxEfuTH

Offre d'#emploi : assistant rédacteur web pour une société de #ecommerce sur #Grenoble http://t.co/XNo3OnxAhc

De l'efficacité de la pause café http://t.co/IwU4pIBEl2 http://t.co/p1RvpLEpVn

Social media manager pour un cabinet d'audit international, ça vous dit ? #emploi http://t.co/QJZb7VguIO #CM #socialmedia

RT @atournier: #Facebook change son algorithme pour combattre les titres racoleurs http://t.co/zh1mypBQmF via @moderateur

Et vous, quel est le meilleur #conseil professionnel qu'on vous ait donné ? http://t.co/3clabqQp0Z http://t.co/ehfAYo9XOZ

On commence avec une offre d'#emploi en édition print dans la #Loire http://t.co/F1x1kSNS7A Bonne journée à tous ! #communication

Quelles sont les compétences attendues chez un candidat ? Savoir-faire & savoir-être ! http://t.co/2AmU4sDoQ3 http://t.co/SbqZdt6LJC

RT @Srmabkian: La Commission générale de terminologie et de néologie annonce qu'il ne faut plus dire "Big Data" mais "mégadonnées" http://t

Des tourbillons de #fleurs dans un magasin... http://t.co/9lAPwIEn2W #design @shoesmelissa @softlabnyc #WeareFlowers http://t.co/psdi2Y6wXy

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici