Logo

Cabinet de recrutement dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Insanely Driven : un recrutement advergaming à vous rendre fou !

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur…

Travailler pour le marché des produits d’entretien de la maison, ça vous branche ? Non, bon en même temps, on peut le comprendre. Il est vrai que certaines entreprises comme le luxe ou la mode peinent moins à attirer les candidats que d’autres. Là est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de marque employeur.

Aussi, lorsque l’on travaille pour un secteur un peu moins sexy, faut-il faire preuve d’une originalité à toute épreuve. Les moyens aujourd’hui sont infinis et les marques les plus créatives s’en donnent à cœur joie. C’est le cas de Reckitt Benckiser (RB pour les intimes), groupe mondial, leader du marché de l’entretien. La firme qui commercialise entre autres Calgon et Harpic a adopté une stratégie de communication résolument décalée sous forme d’advergame. Pour preuve sa dernière réalisation Insanely Driven (« motivés comme des fous » en français dans le texte) vous propose un test psychologique au travers d’une vidéo interactive.

Fou, vous aurez certainement l’impression de l’être en entrant dans la peau d’un candidat cinq heures avant son entretien d’embauche. Cinq heures (réduites à 10 minutes de test en réalité) au cours desquelles les galères s’enchaînent  (chemise tâchée, bouilloire qui explose…) avec, à chaque fois, trois solutions qui se présentent à vous pour avancer. Au final, votre portrait psychologique est dressé, histoire de voir si vous correspondez aux valeurs portées par le groupe.

Une campagne RH parfaitement orchestrée grâce à la complémentarité d’un site web et d’une page Facebook réunissant une communauté de plus de 56 000 fans qui dialoguent au quotidien avec les employés de la marque.

Beau mariage en tout cas du storytelling, du brand content et du recrutement. Un moyen de rendre les entretiens plus motivants non ? Et surtout bel exemple d’une société qui a su au travers des différents dispositifs 2.0 (Twitter, Youtube, advergame…) rendre sa marque attractive auprès d’un public toujours plus exigeant.

  1. par Drive-tout

    Comme quoi une bonne idée marketing peut donner de bons points à des produits pas sexy du tout. TB exemple merci

1

Commentaires

*
*

Twitter

Streaming, communication par la pensée, portefeuille numérique... 10 tendances consommation pour 2015 http://t.co/QI9H5Fcuqi @zonenumerique

RT @leptidigital: #Infographie Médiamétrie : Les Français et les objets connectés ! ►http://t.co/bfjCEs5NYh http://t.co/STMma0KksB

Les 6 nouvelles chaînes de la #TNT continuent de gratter de l'audience >> http://t.co/7Gsklj73pr via @LesEchos

1 job complet de Responsable communication pr 1 belle marque de l'industrie, beaux enjeux http://t.co/sFn7yXuGXm

RT @AurelieCoudouel: #Apple a racheté pour 56 milliards de dollars de ses propres actions en 2014 http://t.co/7ILBpZDqVj via @frenchweb htt…

Décrire son job idéal, il y a une formule mathématique pour ça : http://t.co/j1d0I51lwK #tropfacile

RT @MonsterFrance: #Salaires : plus d'un Français sur deux mécontent de sa #rémunération > http://t.co/wELFU5e5gq http://t.co/aXmHilXxDf

RT @moderateur: Bill Gates s'amuse encore en jouant au Père Noël secret sur Reddit, c'est excellent http://t.co/zPzzeXkLHX

Edifiant : ma matinée avec Google http://t.co/G9MxYqHLN3 @LeNouvelObs minute après minute, comment on est tracé

Les savoir-être expliqués pour les nuls http://t.co/hwxPWQaXNC

RT @Olivia_Turcat: Quelle est la marque qui fait le plus parler d’elle sur le web ? - Elaee http://t.co/kiMeWlECIi via @elaee

5 #tendances pr les réseaux sociaux en 2015 http://t.co/QlL04nx1kR gros changements - merci @Widoobiz

RT @LesEchos: Phil Rudd (AC/DC) : “Je veux retrouver mon job et ma réputation” http://t.co/yRqvNTSErs

Le meilleur chocolat est français ! Allez plus de scrupules, tiens prends donc une petite papillotte http://t.co/8S4zT3yI3H @lemondefr

3 clients sur 4 attendent 1 carte de voeux. http://t.co/vtnEoSXYbx via @Capitaine #infographie

Parmi les 10 succès pub de 2014, y a-t'il votre préférée ? http://t.co/BmBmODLjCH

#ecommerce et Noël, la clef du succès : la livraison et le retour gratuit, condition sine qua none pour développer les ventes @bfmbusiness

#infographie chiffres clés e-commerce 2014 http://t.co/8S4zT3yI3H 36% des e-commerçants ne sont pas rentables ! @VeFrance

RT @ylureault: "Quand vous cherchez des gens à recruter, vous devez rechercher trois qualités :..." http://t.co/Qxw7jicM4a #agile

RT @laReclame: Tous les Grands Prix du #CristalFestival : http://t.co/wOpgljSVDf #rediff http://t.co/uvMds3HXhS

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici