Blog recrutement et chasse de tête communication, marketing et internet : ELAEE

Pour une société de webmarketing, experte dans les questions d'audience et possédant de nombreuses références dans le e-commerce, nous créons un poste de Chargé de marketing online.

Au sein d'une équipe composée de marketeurs et d'ergonomes, vous prenez en charge des missions complètes faisant appel à des leviers diversifiés (web analytics, e-mailing, référencement, liens sponsorisés, affiliation, etc.). Vous participez au brief, à la recommandation et assurez la relation clients, notamment pour la transmission et les commentaires des tableaux de bord justifiant des actions mises en place.

De formation supérieure, Master webmarketing ou grande école, vous êtes surtout un passionné de l'internet et curieux des nouveaux outils et usages. Un ou deux ans d'expérience peuvent suffire sur ce poste si vous justifiez d'une mission web où vous avez pu déjà réfléchir aux comportements des consommateurs et aux impératifs d'audience.
Nous cherchons avant tout une personne sensée, enthousiaste, privilégiant le travail d'équipe et souhaitant évoluer au sein d'une petite structure à fort potentiel.

Poste basé Lyon.
Rémunération selon expérience.

Merci de nous faire parvenir un CV et surtout quelques lignes expliquant vos priorités en terme d’objectif professionnel à elaee(at)elaee.com.
Nous vous rappelons que toute candidature reçoit une réponse et que la confidentialité la plus totale est assurée.

« J’ai mis en place une schizostratégie de recherche d’emploi ». Voilà les propres mots d’un manager qui m’expliquait il y a peu qu’il ne voulait laisser passer aucune chance de retrouver rapidement un nouveau job.
Sur le coup, ça m’a fait sourire. Je me suis dit « Tiens, on ne me l’avait encore pas faite celle-là », et pourtant j’aligne des milliers d’entretiens de qualification (je n’ose même pas compter, une moyenne de 15 par semaine, multiplié par 48 semaines, multiplié par 10 ans… ouh la la) allez, revenons à nos moutons. Donc, ça m’a d’abord fait sourire. Ensuite, je me suis interrogée. Le terme « schizo » n’est-il pas, dans ce cas, complètement impropre ?

Voyons la définition : La schizophrénie est une psychose grave survenant chez l'adulte jeune, habituellement chronique, cliniquement caractérisée par des signes de dissociation mentale, de discordance affective et d'activité délirante incohérente, entraînant généralement une rupture de contact avec le monde extérieur et parfois un repli autistique.

Beaucoup de points difficiles à assumer pour le communicant que j’avais face à moi. D’abord il n’est pas tout jeune parce que passé 40 ans, chacun sait qu’on est un grand senior dans la com’ (voir le billet Point de vie pour les seniors en pub). Ensuite il peut prôner une activité délirante peut-être (je n'ai pas validé ;-)) mais ni dissociation ni discordance. Par contre, pour la rupture de contact avec le monde extérieur, est-ce que justement sa remarque ne doit pas être interprétée comme un signe positif ?

Définition
Récente et attractive, la profession de Webmarketer (ou Webmarketeur) concentre en fait plusieurs compétences distinctes, notamment, comme son nom l’indique : du web et du marketing. Le Webmarketer doit d’abord élaborer et adapter une stratégie de communication internet cohérente, qui répond aux besoins de son entreprise. L’objectif est de générer et d’accroître le nombre de visiteurs sur le site, et donc ses ventes.
Il a ensuite pour mission la mise en place de cette stratégie, ceci passant généralement par le développement d’un produit web. Enfin, il contrôle en permanence la visibilité et le trafic du site web en veillant à son bon référencement et en analysant le comportement des internautes.

Cette fonction correspond à d’autres appellations telles que : Responsable marketing online, Chef de projet web, Consultant SEM ou Chargé de marketing interactif (lorsqu’il s’agit de fonctions généralistes)… et s’apparente à d’autres telles que Responsable e-business, Consultant CRM, Responsable web et acquisitions, Consultant SEO… (lorsque les fonctions sont spécialisées).

Mission
La première action du Webmarketer consiste à établir un cahier des charges avec l’entreprise afin de déterminer les objectifs et les paramètres du projet. Dans ce cadre, il peut travailler sur le business model afin de définir le système de commercialisation d’un site (abonnement, rémunération publicitaire, tarification…).
Cette tâche accomplie, c’est à lui de coordonner l’élaboration, la conception et la mise en ligne du site internet qui forme souvent le cœur de l’opération, avec les équipes de production. Ainsi il est impliqué dans les grands choix effectués en termes d’ergonomie, de navigation, de contenus éditoriaux ou encore de charte graphique.
On lui confie ensuite la charge de promouvoir l’application web nouvellement créée. Pour ce faire, il met en place un large panel d’outils variés comme les différentes méthodes de référencement, SEO, SEA, SMO, SEM (dont le netlinking, le partenariat, l’affiliation, la publicité online, le bannering, le marketing viral, etc.). Dans tous les cas, seule une solide connaissance des marchés et des comportements des consommateurs permet l’adéquation entre les objectifs et les moyens qu’il met en œuvre.
En maître d’ouvrage, il contrôle l’ensemble du processus de communication, afin de pouvoir rendre des comptes à ses supérieurs (le plus souvent un Directeur marketing ou un Chef de groupe) sur l’efficacité de son action, dont on peut chiffrer facilement l’impact grâce aux outils de statistiques.
Une connaissance poussée du marketing est indispensable pour concevoir les stratégies. Il faut avoir pratiqué les « 4 P » (produit, prix, place et promotion) et savoir ajouter le 5e pour « personnel » correspondant au web 2.0 (le « one to one » devient en effet une composante essentielle de ce métier). Pour maîtriser les différents outils d’évaluation, il ne faut pas avoir peur de voir défiler des quantités de chiffres afin d’en extraire la substantifique moelle et analyser le comportement des internautes. Le Webmarketer doit savoir négocier car il réalise des achats, par exemple d’espace ou de prestations externes (BDD, mots-clefs…).
Enfin, de solides compétences techniques en développement web sont attendues. Il faut savoir utiliser les grands logiciels de production comme ceux de la suite Adobe, maîtriser les langages courants du web (xhtml, xml, java etc.), connaître les différentes méthodes de référencement ou encore les outils d’évaluation et de qualification d’audience.

Qualités
Pratique du marketing et des nouvelles technologies.
Maîtrise d’internet en termes de culture, d’outils et d’économie.
Créativité.
Adaptabilité.
Capacités d’innovation.
Intérêt pour les chiffres.

Type d’employeur et environnement de travail
On trouve les Webmarketers dans les entreprises qui ont une communication internet suffisamment développée (avec en premier lieu les sites de e-commerce), mais aussi dans les SSII ou encore les agences marketing et/ou de communication.
Le Webmarketer doit souvent travailler comme interface entre différentes professions : le développeur web chargé de la partie technique, le référenceur, le directeur commercial chargé de l’ensemble de la politique commerciale, le directeur marketing…
S’il fait partie d’une équipe web où les responsabilités sont distribuées, il n’est pas rare qu’il devienne un spécialiste dans un des domaines cités plus haut. Il peut évoluer vers la direction d'un service web, marketing ou webmarketing, en privilégiant soit le conseil (stratégie et technique) soit l’encadrement.

Contraintes
On demande souvent beaucoup de polyvalence au webmarketeur. Ainsi, en plus des savoir-faire technique (web) et marketing, on peut lui demander des capacités rédactionnelles, une expérience en CRM (gestion de la relation clients), des connaissances en veille (ie : intelligence économique), un sens esthétique (voire une capacité à enrichir graphiquement une page), des connaissances en marketing direct (à gérer en print en parallèle d’actions web), etc.

Formations demandées
La voie royale consiste donc à faire des études en école de commerce, en BTS ou DUT com’, puis de faire une spécialisation en webmarketing souvent à bac +4/5.
Bien entendu l’inverse est possible aussi : commencer par des études d’informatique pour terminer sur une spécialisation en webmarketing. Ceci dit, cette option est plus rare et peut-être un peu plus aventureuse, car le marketing est vraiment au cœur du métier de Webmarketer, et c’est cette compétence qui peut faire la différence.

Rémunération
Avec 2 à 3 ans d’expérience, le salaire se situe entre 30K€ à 40K€ bruts par an.
Si la fonction du Webmarketer est étendue à de l’encadrement, il peut facilement prétendre à plus (et prend généralement la fonction de Responsable marketing online).

Commentaire Elaee
Un métier passionnant qui change tous les jours et qui devient crucial en termes d’enjeux. Car toute entreprise est maintenant consciente qu’elle se doit d’acquérir une présence sur le web et cela passe par cette fonction. Il ne suffit pas d’avoir le socle (le métier de l’entreprise), il faut aussi avoir le lien (la planche en l’occurrence comme sur cette photo) vers ses clients pour « asseoir » un positionnement, un discours, et donc des résultats.

C'est pas moi qui le dis, c'est le Journal du Net. Dans le dossier du jour intitulé "15 métiers de rêve pour lesquels tout abandonner" on trouve : éleveur, gérant de refuge, cascadeur, gardien d'île, créateur de bijoux, chercheur de trésor... et Chasseur de têtes !
C'est vrai que certains (comme moi) ont fait le grand saut en quittant un job en or (c'est le cas de le dire puisque je m'occupais de la com' chez un grand joaillier international) pour choisir ce métier fait de contact et d'humain. Mais je ne m'attendais à voir ce métier dans une liste pareille. Bon, faut dire aussi qu'il est placé entre "Fromager" et "Enquêteur". Comme quoi, les goûts et les couleurs...

L’Anact (Agence Nationale pour l’Amélioration des Conditions de travail) a dévoilé dans un récent sondage que le stress touche 57% des cadres et 41% des salariés.
En lisant l'étude, on peut noter que 4 grandes causes ont été identifiées, ainsi :
- l'organisation du travail (surcharge de travail),
- le manque de reconnaissance (rémunération insuffisante),
- les relations avec la hiérarchie et les collègues,
- et enfin le stress lié aux changements dans le travail.
Bien sûr, sont évoqués les symptômes connus tels que la fatigue importante, les tensions musculaires, les troubles du sommeil, les difficultés à faire la coupure (burnout notamment)...
Pour lire l’étude complète, c’est ici.

Ben zut, j’ai déjà tout dit là, dans le titre. Alors ne reste plus qu'à essayer.


Vous vous connectez, créez un titre pour votre sondage, donnez votre nom et votre mail puis vous proposez des dates et des heures pour votre événement.
Doodle vous transmet alors un mail avec les liens d’administrateur et d’invitation à votre événement, que vous n'avez plus qu'à faire suivre à vos participants qui vont aller cocher les heures qui leur conviennent. Et hop !

L'Observatoire sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises (ORSE) vient de mettre à jour son « répertoire d'égalité professionnelle entre les hommes et les femmes dans les entreprises ». Les 22 fiches qui le composent proposent une stratégie à mettre en oeuvre en la matière et s'appuie sur des exemples de bonnes pratiques de grandes entreprises. Ce guide, destiné aux chefs d'entreprise, aux responsables RH aussi bien qu'aux salariés, parle de recrutement, d'équilibre travail / vie familiale, ou d'aménagement du temps de travail.
Il est consultable gratuitement en ligne sur le site de l'Orse.

Source : Liaisons sociales

Ici, les employés du gouvernement au Cachemire sont repoussés par des canons à eau lors d'une manifestation demandant la régularisation de leurs emplois et des augmentations de salaire à Srinagar, le 10 juin 2008.

Cette image fait partie de la sélection des plus belles photos de l'année effectuée par l'agence de presse Reuters pour son second volume de "Notre monde". C'est étonnant, fort, cruel, émouvant, et esthétique. A voir avant d'acheter l'ouvrage : 50 images sur le site de L'internaute.

Le fameux concours qui permettait de gagner un job de gardien d'île paradisiaque (déjà cité ici) vient de remporter deux Lions à Cannes : un pour le marketing direct et un pour les PR. Une reconnaissance officielle des pros de la pub pour une opération internationale qui a obtenu des retombées presse de folie. Logique.

Moins trash que LePost.fr, plus ciblé que Technorati, moins sport que Plus2foot, et moins perso que Netvibes, voici un site français d'agrégation de liens dont l'objectif est simple : faciliter l'accès aux meilleurs contenus du web choisis par des journalistes.
Le site Aaaliens.com, qui est encore en version bêta, a démarré depuis quelques mois et aligne dorénavant une cinquantaine de contributeurs parmi lesquels des stars du blogging comme Francis Pisani, Agnès Maillard ou Guillaume Narvic.



C'est Télérama qui explique le mieux le fonctionnement de Aaaliens en parlant de : "Journalisme de liens. Chacun des journalistes devient ce que les Anglo-Saxons appellent un « curator of news ». Une expression difficile à traduire, qui s'apparente à la fonction du conservateur d'un musée ou du responsable d'une expo. Celui qui choisit les toiles à présenter au public. Ici : les informations, les liens, classés par catégories ou mots clés. Des choix assumés par des éditeurs, et non par les algorithmes des moteurs de recherche. En d'autres termes, une nouvelle façon de veiller ensemble..."

Effectivement, un usage qui sera certainement jugé comme intello par certains mais qui a l'avantage d'apporter un éclairage construit, engagé, vérifié et approuvé. Ce qui n'est pas si souvent... A consommer sans modération donc.