Une étude complète sur l’efficacité
des newsletters
Par elaee
Ven
17 / 07
2009
Voilà un beau travail d’analyse que l’agence Altics nous fournit, sans crainte que la concurrence n’en tire profit. Qu’est-ce qu’on aime le marketing quand des experts ne sont pas réfractaires à transmettre leur savoir !
En quelques mots, cette étude de 100 pages (oui, quand même) donne des clefs fort intéressantes quant aux bonnes pratiques à utiiser pour le process d’inscription à la newsletter, la confirmation, l’ouverture, la lecture et enfin la conversion (le clic amenant jusqu’au site).
20 newsletters (Mistergooddeal, 3suisses, Decathlon, Voyages-sncf.com, etc.) sont décortiquées, notamment par le biais de la technologie eye-tracking (ci-dessous l’exemple d’analyse de ce que l’oeil regarde en priorité sur une newsletter Esprit), par un panel de 50 utilisateurs.
Ces bons conseils sont gratuits, et vous pouvez les télécharger ici.
Source : Altics
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Ils, elles l'ont dit
Oui, je le confie, Elaee, c’est un peu mon blog de chevet, entre Facebook, Influencia puis Douglas Kennedy ou Virginie Despentes.
J’aime beaucoup votre approche et votre grain d’originalité car je me reconnais dans cette manière d’appréhender le métier au quotidien, j’aime travailler dans cette ambiance cordiale, voire drôle (soyons fous !), avec cette émulation entre équipe, le tout mâtiné de professionnalisme, d’enthousiasme, de mots qui font mouche, qui font plaisir aussi !
Le 17/07/2009 à à 11h42
par Héloïse
Et quelle est la différence entre l’image de gauche et l’image de droite ?
Le 17/07/2009 à à 11h59
par Claire Romanet
L’image de gauche est celle vue à 2 secondes, vous aviez compris que la zone rouge (chaude) est la plus vue (autrement dit la blonde là). l’image de droite est celle vue à 10 secondes (oui beau mec aussi le brun
.
Le 17/07/2009 à à 15h20
par GGE
Le savoir est la seule matière qui s’accroît quand on le partage (Socrate)
Le 20/07/2009 à à 12h17
par karine verinaud
bonjour, je vous lis régulièrement et enfin je réponds; trés complète et intéressante en effet l’étude ! sur l’efficacité et l’efficience aussi;;; le diapo notamment sur les heures d’attractivité et de lecture des newsletters;c’est passionnant de savoir toute la charge cognitive employée lors de lecture : comme par ex l’expérience de cliquer pour exécuter une action renforce le message ou le fait que le contraste aide l’esprit à organiser l’information…
karineverinaud.wordpress….
Le 27/07/2009 à à 20h47
par /Olivier
Merci Claire, merci Socrate pour ces belles citations. Je vous souhaite à toutes et à tous une bonne lecture et pleins de newsletter qui transforment (à mort) !
/Olivier Marx, Fondateur
Altics
Le 29/04/2010 à à 9h21
par girls on cam
Il s’agissait d’une étude très intéressante, Merci pour le partage!
Le 29/04/2010 à à 9h23
par girls on cam
Il s’agissait d’une étude très intéressante, Merci pour le partage!