Les Français ne croient plus grand-chose. Sauf leurs proches.

Un baromètre de confiance dans les médias récent*, 62 % des Français pensent qu’il faut se méfier de ce que disent les médias sur les grands sujets d’actualité.

Côté réseaux sociaux, ce n’est guère mieux : près d’un Français sur deux déclare ne pas leur faire confiance comme source d’information.

Autrement dit : l’information circule partout, la crédibilité beaucoup moins.

Les entreprises, elles, s’en sortent un peu mieux — mais sans fanfare.
Selon un baromètre Edelman**, la confiance envers les entreprises atteint 56 % en France.
Vous allez nous dire que c’est plus que pour le gouvernement ou les médias… mais cela reste l’un des niveaux les plus bas d’Europe.

Bref : les entreprises sont les plus crédibles.
Dans un concours où personne ne dépasse vraiment la moyenne (si quelqu’un a un chiffre sur les politiques, on prend !)

Alors à qui font confiance les Français ?

À leurs proches.

Toujours selon les études sur les pratiques d’information, près de 7 Français sur 10 disent privilégier leur entourage pour comprendre l’actualité.

Dans un monde saturé de discours — politiques, médiatiques, corporate — la confiance est donc devenue une affaire de proximité et de monde réel.

On doute des institutions.
On soupçonne les algorithmes.
On questionne les marques.

Et oui, 63 % des Français doutent de la sincérité du discours des marques (publicité, communication RSE, promesses de marque).*** 

Mais on croit encore son collègue, sa sœur… ou son groupe WhatsApp.

Et c’est peut-être ça, le vrai renversement :
la bataille de la crédibilité ne se joue plus seulement dans les médias ou dans la communication des entreprises.

Elle se joue dans les conversation.

Sources : *Baromètre 2025 de la confiance dans les médias – La Croix / Verian
**Edelman Trust Barometer 2024
***Baromètre de la sincérité de la communication Viavoice