Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Emmanuel Faber a surpris tout le monde avec son discours très personnel, et très risqué, à la remise des diplômes de HEC.

Pas spécialement médiatique, le DG de Danone a étonné et séduit avec un discours qui prouve l’importance primordiale du contenu et du storytelling. Succès absolu sur les réseaux sociaux : plus de 1,2 millions de vues sur Facebook, bientôt 700 000 vues sur youtube) en 10 jours.

Succès oui, mais critiqué.

Un discours inhabituel si l’en est

Parce que Emmanuel Faber a choisi de parler d’un être qui lui est cher pour évoquer des valeurs et non pas un discours prônant la réussite économique et matérielle. D’autant plus disruptif d’entendre quelqu’un prôner la justice sociale (se méfier de la gloire, de l’argent !) qu’il s’adresse aux jeunes diplômés de HEC, élites nationales.

Du story-telling à l’américaine

Un discours qui prend à contre-pied les exercices solennels destinés à glorifier une marque ou à séduire des élèves. D’ailleurs, Emmanuel Faber débute de suite en indiquant qu’il ne faut « pas s’attendre à un discours de référence intellectuelle ». L’influence des beaux orateurs de TedX est très nette : personnalisation, anecdotes dans le temps, valeurs humaines (partage, écoute, sens de la vie, famille, mort…) et une prise de parole lente, articulée (ce qui enlève pas mal de sensibilité aux mots cela dit) à la fois en français et en anglais.

Une position difficile à tenir

Cette intervention fait des remous, d’abord parce qu’elle étonne mais aussi (et beaucoup) parce qu’elle choque. L’orateur en question représente une marque chahutée en ce moment : les bénéfices de Danone (1,8 milliards d’euros), les licenciements (900 postes), le salaire d’Emmanuel Faber (4,86 millions d’euros), l’histoire du lait en poudre d’Indonésie (Cash investigation)…

Pourtant, on a envie d’y croire

A un leader bienveillant qui pourrait rendre l’entreprise responsable et juste non ?

 

5 commentaires
  1. par Marielle

    Exercice dangereux en effet qui ne convainc qu’à moitié…. La com est efficace mais est ce crédible de la part d’un symbole du capitalisme forcené ?
    Souhaitons que le DG fasse changer les choses.

  2. par Chloe.Dufournet

    L’histoire de ce frère est belle mais le discours est tellement pro qu’il a l’air très très répété. Ce qui nuit sûrement à l’empathie attendue.
    Cela dit, on peut être grand dirigeant et avoir du coeur, cela n’est pas du tout contradictoire (n’en déplaise aux syndicalistes).

  3. par Jérôme

    « Attention à l’argent, au pouvoir et à la gloire »… A la fin on a un peu envie de lui demander « bah pourquoi t’as fait patron d’une boite du CAC 40 alors ? ».

    Le pire c’est que je suis sûr qu’il pense réellement ce qu’il dit mais il est tellement loin des réalités. Les commentaires sous la vidéo sont d’ailleurs particulièrement saignants.

  4. par Charles m

    En totale adéquation avec le discours corporate de Danone qui dit vouloir faire du social. Bien résumé Elaee

  5. par Clara bonnefond

    Oui c’est plutôt une descente en flèche sur les réseaux sociaux. S’il était sincère c’était courageux de sa part

*
*

Twitter

Offre #Emploi Directeur #marketing et #communication / grande école / IDF https://t.co/tq4NJGD22z via @elaee

Offre #emploi Responsable #marketing ingénieux et polyvalent (Lyon) https://t.co/1KrRhd9cE8 via @elaee

Offre #emploi Directeur commercial #régie entreprenant H/F https://t.co/1TPKO9PQyq via @elaee

Offre #emploi Product Webmarketing Manager H/F (92) https://t.co/P2pxbxLkJ7 via @elaee

Offre #emploi Directeur de site signalétique (IDF) https://t.co/IA5z2o0kV1 via @elaee

Offre #emploi : Content manager sportif, sportif et sportif (Paris) https://t.co/AolzF3V8Tb via @elaee

56% des Français utilisent les #reseauxsociaux https://t.co/A5BPSwdRB4 via @lkconseil https://t.co/U03J72JkrO

"Les alchimistes du #numérique" https://t.co/9AeaGDjDAl by @Alban_Jarry on @LinkedIn

Et si on devenait tous slasheurs ? On aura tous plusieurs casquettes ? https://t.co/bwPNun38Pr #emploi #metier https://t.co/5sT03wDp04

Peut-on armer la « transparence » des algorithmes ? - https://t.co/gTf1NvOsV2

Chargé(e) de #communication : la fiche #métier la plus lue sur internet est celle d' @elaee https://t.co/q50oYGj57A https://t.co/1reEILeYQr

Le numérique a bouleversé le rôle des communicants, oui, oui... https://t.co/e30CHsYobr #digital #communication

#Slasheur : métier d'avenir à multi-casquettes https://t.co/bwPNun38Pr via @Elaee https://t.co/7vZmZxtZSp

L'arrivée réussie de Serge Lutens dans la réalité virtuelle https://t.co/5dT6DzWi9U #luxe #numerique #VR https://t.co/Io0V8sU3j0

Le #numerique a bouleversé le rôle des communicants, oui, oui https://t.co/e30CHsYobr #communication #digital

La transformation #digitale en 2017: la fin des rêves et des miracles https://t.co/nxqOoWJNhA https://t.co/s4t0qHZC6Q

RT @teamwhyers: [#Startup] 1000 idées pour un succès ? via @jblefevre60 & @MikeQuindazzi #growth #pilotes #scaling https://t.co/jeT604nWhp

Qui a dit "une lecture m'émeut plus qu'un fait réel" ? https://t.co/x9uSfOr9il

Enquête Happiness at Work, expérience de Chief Happiness Officer https://t.co/GZDkCxPkO8 via @RHinfo

Ce qui marche pour les 5 premières minutes de l'entretien d'#embauche https://t.co/MiGQujh7ED #emploi https://t.co/C4A4Pi0ouz

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici