Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Entreprise & Eco

Quand les PME investissent en communication, c’est de plus en plus en digital

dépenses communication des pue

Il y a encore une dizaine d’années, les actions de marketing et communication rimaient avec achat de placements publicitaires dans la presse écrite, voire à la télévision, à la radio, ou en affichage.

À l’heure actuelle, les dépenses marketing des PME se concentrent davantage sur l’aspect numérique, à savoir le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing mobile, le référencement et les campagnes d’emailing.

Le budget alloué au marketing global fait grise mine

Cela fait maintenant quelques années que la majorité des entreprises revoient à la baisse le montant alloué au marketing global. En effet, selon une étude menée par Oracle Marketing Cloud (en 2016), le pourcentage des entreprises ayant prévu d’augmenter leur budget marketing est passé de 63% en 2015 à 52% en 2016.

Mais la part du numérique ne cesse d’augmenter

En revanche, les PME investissent davantage dans le marketing numérique et les statistiques confirment bien cette nouvelle tendance :
– Le budget annuel alloué au marketing numérique s’élève à près de 70 000 euros, ce qui représente environ 35% des dépenses marketing des PME
– 70% des PME ont annoncé qu’elles augmenteront leur budget pour le marketing numérique cette année
– Les PME dépensent environ 46% de leur budget en marketing numérique
– 78% des PME considèrent que le mobile constitue un canal important pour leur activité

Comment expliquer ce phénomène ?

L’époque où les consommateurs venaient tout seuls aux entreprises est bel et bien révolue.
Aujourd’hui, les entreprises ont compris, bon gré ou mal gré, quil leur faut aller chercher les consommateurs. Elles doivent les toucher là où il est plus aisé de les trouver, c’est-à-dire sur la toile.

Tout le monde s’accorde dorénavant à dire que ce sont sur les canaux numériques qu’il y a le plus de prospects et donc de potentiels clients.
Sans parler de l’argument massue disant que le marketing digital n’est pas coûteux à mettre en place.

Contrairement aux méthodes traditionnelles, le retour sur investissement peut s’avérer être beaucoup plus avantageux. Pas toujours mais souvent. Exemple : d’après une analyse de HUBSPOT (une plateforme d’Inbound marketing), le marketing numérique permettrait de réduire drastiquement le coût d’acquisition d’un lead (jusqu’à 60 % moins élevé).
Ce qui plaît aussi aux entreprises c’est le moyen d’agir rapidement et d’avoir des indicateurs chiffrés qui permettent de moduler les campagnes ou actions selon les besoins.

Autrement dit, point de salut pour les PME qui ne misent pas sur le marketing digital. Des réseaux sociaux au référencement en passant par le marketing mobile et les campagnes d’emailing, un nombre conséquent d’outils permettent aux PME, qu’elles soient en BtoC ou en BtoB, de saisir de formidables opportunités.

Les prévisions en matière de dépenses marketing

Selon un rapport de Forrester Research (présenté en novembre 2014), d’ici 2019, les marketeurs dépenseront plus de 96 milliards d’euros dans le référencement, le marketing sur les réseaux sociaux et les campagnes d’emailing.
En pole position, il y a bien entendu les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou encore Instagram. Ensuite vient le marketing mobile (sur le web et applications) suivi de l’email marketing. Sans oublier la vidéo en direct, la création de contenus, l’analyse de données et les mises à jour de site web.

Quel pourcentage de CA investir

Dans le prévisionnel d’un budget marketing, la place est de plus en plus grande pour le digital. Il est important que les services concernés puissent informer et convaincre leurs directions générales. Parce que :
– vous avez tout à gagner à miser sur le marketing numérique
– le marketing de recherche, la campagne emailing, le marketing mobile et sur les réseaux sociaux devront constituer le plus gros des dépenses
– le total du budget marketing représente 4 à 12 % du chiffre d’affaires, il faut donc en faire bon usage.

Nicolas Finet, contributeur Elaee, Growth Hacker et fondateur Sortlist.
Copyright : Pexels, Unsplash

 

 

*
*

Twitter

Fiche métier : chargé de communication https://t.co/q50oYGj57A

La filière communication reconnue et signée par l'Etat https://t.co/SVqmbFIab0

Un guide pour créer un logo parfait https://t.co/zBLJoPlhgz

Facebook va diffuser des matchs de foot https://t.co/Vwj81yFoY3

Du lego collant pour créer encore plus https://t.co/DXDqitBOeN

Nous sommes heureux au travail https://t.co/I1OyeUSYrb

https://t.co/xQjmMNRyxk

https://t.co/8CFWrabVf6

Demain, avec quelle voiture  volerez-vous ?   https://t.co/thIjTIBRUA

La force du storytelling avec l'autruche qui vole https://t.co/Sa5dx5uF0D

Est-on mieux payé à New York, à Genève ou à Paris ? https://t.co/iTha1w21OF

L'audacieux building courbé de 1230 mètres pour New York https://t.co/t4R2nxF8Jd

Le digital evangelist n'est pas un débutant https://t.co/bCVOF8SYz9

https://t.co/1NS13eZaNo

Les internautes se souviennent rarement de la source d'une information https://t.co/eUlFMxgZEa via @libe

La transformation digitale ne peut pas être qu’une intention https://t.co/FhS6a9nwSy via @frenchweb

Comment booster son sens créatif ? https://t.co/ltohJmSm13

Communication : des intitulés de fonction brouillés https://t.co/o0LGMwz2DP

De l'intérêt d'aller travailler ailleurs https://t.co/mzEiV1u5fo

Pourquoi les cabinets de recrutement n'ont pas de jobs pour les jeunes diplômés ? https://t.co/JEWFLEkGyV

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici