Marketing sous IA : l’efficacité tue-t-elle la créativité ?

Le nouveau rapport de Canva, mené avec The Harris Poll auprès de 4 900 répondants en France, Allemagne et Royaume-Uni, nous a surpris car elle montre une Europe bien moins fascinée par la performance brute qu’attentive à la qualité créative.

En France, le constat est même assez net : 61 % des consommateurs jugent les publicités générées par l’IA souvent ridicules, tandis que 69 % pointent leur manque d’âme.

Du côté des équipes marketing, l’adoption est massive : 97 % utilisent déjà l’IA au quotidien. Mais pas question de lui laisser les clés du studio. 87 % estiment que l’intervention humaine reste indispensable, et 47 % seraient très déçus de voir une marque remplacer ses équipes par des outils automatisés.

Le message est limpide : en communication, aller vite ne suffit pas. Encore faut-il savoir où l’on va.

Les autres enseignements relayés par Canva confirment cette tendance : essor des workflows hybrides, vigilance accrue sur la cohérence de marque, et exigence renforcée sur la singularité des contenus.

La vraie question n’est donc plus “faut-il utiliser l’IA ?” mais “qui saura en faire un levier de créativité plutôt qu’une machine à banaliser ?”

Parce qu’en 2026, la créativité reste un art de maîtrise. Et un bon outil, sans regard, sans exigence et sans intention, ne produira jamais qu’une idée moyenne, un peu plus vite.

Nous, chez Elaee, (et même si on est pour les avancées technologiques), on est plutôt du côté de Gaspard Koenig qui dit « seul le patient travail de la matière permet, par rugosité et sérendipité, de produire le meilleur. »

Si ça vous dit d’en savoir plus : le rapport sur le marketing à l’ère de l’IA en Europe est téléchargeable ici.