Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Vade rétro-marketing

Top3 et pas 5

Né au début des années 2000, le terme « rétro-marketing » a surgi alors que 54% des Français se disaient à la recherche d’authenticité. Dix ans plus tard, un bilan s’impose. Défini comme une technique marketing qui utilise le passé pour vendre un produit du présent, le rétro-marketing surfe sans scrupules sur la vague du « c’était mieux […]

Né au début des années 2000, le terme « rétro-marketing » a surgi alors que 54% des Français se disaient à la recherche d’authenticité. Dix ans plus tard, un bilan s’impose.

Défini comme une technique marketing qui utilise le passé pour vendre un produit du présent, le rétro-marketing surfe sans scrupules sur la vague du « c’était mieux avant » pour toucher une large cible d’éternels nostalgiques. Les mots d’ordre sont la tradition, l’authenticité et les valeurs.

Produits de grande consommation, industrie automobile, mobilier ou vêtements, tout y passe. Sauf que tous les produits soi-disant vintage que vous avez entre les mains ne le sont pas forcément. La Laitière, le Rustique ou encore le Petit Marseillais ne sont en fait que de pures inventions marketing dont les packs reprennent les codes d’antan dans le but d’éveiller des souvenirs d’enfance profondément enfouis. Pareil pour l’eau de Quézac qui s’est inventé une légende laissant penser que la marque a toujours existé. D’autres, comme le Tabasco, les bouillons de cube Kubor, la crème Nivea ou le Toblerone par exemple ont, eux, su garder leurs emballages d’origine tout au long des années.

Et à l’orée du papy-boom, les publicitaires ont bien compris que tous les moyens étaient bons pour mieux vendre, quitte à jouer sur la corde sensible. En effet, dans un monde menaçant, la nostalgie a tendance à rassurer le consommateur en quête de repères, qu’il ira alors puiser dans le passé. Nos voisins outre-Manche nomment ce phénomène le « nesting », autrement dit la recherche d’un certain équilibre entre un besoin de sécurité et d’ouverture vers l’extérieur. Mais les marques ne s’arrêtent pas là puisque la cible s’étend aussi aux générations X et Y, de plus en plus friandes de produits vintage. Les jeunes se remettent à acheter des vinyles, les chemises en jeans ressortent des placards et la brocante du dimanche est devenue « the place to be ».

Quoi qu’il en soit, faire du neuf avec du vieux n’est pas un phénomène inédit. On dit d’ailleurs que la mode est un cycle qui se renouvelle tous les 20 ans. Donc si nos calculs sont bons, il faudrait se préparer à ressortir nos vieilles compils de boys band des années 90 pour être dans le coup dans les années à venir…

Source: lentreprise.com

0

Commentaires

*
*

Twitter

RT @JB75005: @Elaee Être créatif peut donc être une qualité innée, mais aussi une capacité à travailler, et cela demande du temps https://t

Incroyable: il construit une vraie cathédrale, tout seul, avec des matériaux de récupération https://t.co/D9HVleW7HT https://t.co/k21s6DNLrW

55 choses intéressantes sur #Google en une image ! https://t.co/4kdj6lMNLS https://t.co/7SwoaFyLrd

RT @grandlyon: La @BiennaleDanse est déjà en répétition pour vous offrir un #défilé inoubliable le 18 septembre ! https://t.co/O59SEDPAIu

Humorous Ads Highlight The Importance Of Good Pronunciation https://t.co/Vb3XAGzAKU https://t.co/jGnbtyfITr

Offre #emploi : Directeur études et de recherche / Beaux-arts / #Lyon https://t.co/aSUmyi9o9r #enseignement

Comment booster son sens créatif ? https://t.co/9iNqlPum0g #creativité #imagination #astuces https://t.co/gMd7NuJAuM

Media trader, Responsable stratégie affaires publiques, expert SEO... Avez-vous vu les offres d'emploi Elaee ? https://t.co/bfLVPd0X3o

Saviez-vous que la joie aussi peut vous briser le coeur ? https://t.co/9U8BSy2f4p #sciences https://t.co/RefwigMUQc

Une manière originale de partager et d'enrichir ses compétences au profit du bien public https://t.co/lSTdPCkWvE https://t.co/nHGSqUGGcH

RT @alexisfavre: Le clavier de Melania Trump #MelaniaTrumpDesktop (Via King Britt) https://t.co/pZTQ342N0x

Il construit tout seul une cathédrale depuis 53 ans, le job d'une vie ! https://t.co/D9HVleW7HT #incroyable https://t.co/ngGovN8KZK

RT @dmcqtv: - Tu vois fiston, avant de traverser, tu dois bien regarder à droite et à g... - Un Pokemooooooon devaaaaaant - Naaaaaan

RT @SeveryCamille: 💡 Les 8 habitudes qui prouvent que vous êtes né(e) pour entreprendre ! via @Bpifrance #startup #entrepreneur https://t.c

Le conseil de Richard Branson pour être efficace https://t.co/BflYzG2VaM

Rien ne sert de courir il faut partir à point (ou comment ne plus être en retard) https://t.co/tzocHxHfcB

Les #mooc a faire pendant les vacances https://t.co/MxvGxVD8OS

Vous préférez qu'on vous dise « vous êtes surqualifié » ou bien la vérité ? https://t.co/sZfQXiOuxS

Offre #emploi Infographiste / Webdesigner / Lyon https://t.co/wIEcdqUXdC

Offre #emploi Business Developer France / Paris https://t.co/ETRof7iKaH

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici