Le Magazine
Lire, échanger, flâner avec la BILLYothèque, une bonne idée de com

On se souvient d’Ikea avec la reproduction des salons des Simpsons, de Stranger Things ou de Friends avec son mobilier. Et on avait aimé.
Cette fois, la marque suédoise donne RV, du 22 au 27 juillet 2025, aux Parisiens pour leur montrer une Billy un peu spéciale.
La Billy, tout le monde connaît. Et pour cause, ce modèle, créé en 1978, a été vendu à plus de 60 millions d’exemplaires ( ! )
RV donc sur le port de la gare dans le 13e (non loin de la BNF) pour découvrir la BILLYothèque, une bibliothèque géante à ciel ouvert qui veut célébrer l’amour du livre et le plaisir de partager.
Cette installation de 30 mètres de long s’installe pour créer un lieu vivant, accueillant, et 100 % gratuit où chacun peut lire, échanger, flâner, ou simplement passer un bon moment.
Au programme : des milliers de livres en libre accès, de la BD au polar en passant par les classiques et les mangas, des animations jeunesse tous les jours à 16h30, et même des conseillers sur place pour aider les lecteurs à trouver leur prochaine pépite.
Le tout autour d’un principe d’échange libre : un livre apporté = un livre emporté. Simple, généreux, et totalement dans l’air du temps.
Derrière ce joli coup de communication (à la fois de proximité et événementielle), la marque propose de valoriser la lecture comme un geste du quotidien, veut montrer que la culture est accessible à tous, et rappeler que ses meubles sont les témoins discrets de nos passions.
Elle veut aussi faire parler autrement qu’en ce qui concerne les dernières attaques qu’elle a subies, concernant les conditions de travail, le travail forcé ou l’approvisionnement du bois et l’exploitation des forêts.
A la fin de l’opération, les livres restants seront collectés et redistribués par Bibliothèques Sans Frontières, ce qui renforce l’aspect solidaire de l’opération.
On aime. On en parle. On y va…
Réalisation : agence Ubi en partenariat avec Le Livre de Poche et Bibliothèques Sans Frontières.
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