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Etremort : critique de la com’ RH

Depuis le 9 juin un mystérieux studio créé le buzz (près de 9000 vues, 6000 vues depuis hier) avec sa fausse campagne de recrutement pour l’Armée terrestre.

Dans un seul et unique but : dénoncer le monde de la communication qui nous vend souvent…du vent.

Depuis le 9 juin un mystérieux studio créé le buzz (près de 9000 vues, 6000 vues depuis hier) avec sa fausse campagne de recrutement pour l’Armée terrestre.

Dans un seul et unique but : dénoncer le monde de la communication qui nous vend souvent…du vent.

Travelling sur l’objet conceptuel utilisé pour véhiculer ce message :

- Des images ordinaires auxquelles on s’identifie rapidement.

- Un bel homme à la plastique qui pourrait évoquer Jude Law.

- Le cheveu long, le muscle saillant, la boucle d’oreille à gauche, la sexualité plutôt conformiste (quoique j’ai un doute à 0’51). Des séquences de vie sont montrées en désordre, sur fond de musique angélique mi-ambiant mi-classique et de spoken words (extraits du roman « Demande à la poussière » de l’écrivain John Fante).

Et puis, après le film, un choix à faire :

« Je m’engage ou je reste en vie » : deux options qui débouchent sur le même texte dénonciateur de la communication de recrutement, ici celle de l’armée de Terre (détournée « armée terrestre »).

Vous souvenez-vous des spots télévisés « DEVENEZ VOUS-MEME » ?

Des plans séquences d’action truffés d’effets spéciaux conférant aux clips officiels des allures de jeux vidéo.

Et ça marche. Le clip « être mort », pendant 1 minute et 43 secondes, se laisse regarder comme une bande-annonce. Il entremêle signaux et codes, il subjugue nos sens, fait appel à nos émotions pour mieux déstructurer notre conscient…

Bien vu. Le montage, l’association de médias sans aucun lien entre eux (image, texte, bande-son) produit un nouvel objet qui ne fait pas sens mais qui en donne l’impression. En captant les sensibilités et l’émotivité de chacun, cette vidéo court-circuite le raisonnement.

Ce travail est remarquable car il atteint son but. Ce film pourrait être associé à n’importe quoi, vraiment. Une annonce pour un parfum par exemple. « C’était déjà assez dur comme ça de vivre, mais, mourir, c’était la tâche suprême. » (dernière phrase du clip)

La communication de recrutement n’a t-elle pour but que de vendre un engagement, une adhésion à des valeurs, faire souscrire à une philosophie ? Cela serait réducteur, car à sens unique.

Chez Elaee nous nous attachons à inscrire les projets de vie au cœur de nos recherches de candidats. Parce qu’une mission réussie ne correspond pas qu’à une adéquation entre l’offre et la demande, mais bien à un ensemble de paramètres dont la projection vers un avenir meilleur tisse le fil conducteur.

Et vous ? Votre engagement, vous le voyez comment ?

  1. par FmR

    Un petit côté Terrence Mallick (toutes proportions gardées bien sûr).

  2. par Payne Phil

    Superbe en mode de e-diversion: bien réalisé, mots bien dans le moove (dixit Elaee dont j'apprécie les comments), encore plein de spots "comme ça" et, pluie ou pas, the worldshow must go on (merci)

  3. par Ariane

    Comme vous le dites, ces images pourraient être utilisées pour vendre n'importe quoi, du parfum aux voitures en passant par des destinations touristiques et la dernière télécommande! Mais, le même constat pourrait s'appliquer à de nombreux sites web d'entreprise. Quel que soit leur domaine d'activité, leurs sites sont souvent conçus exactement de la même manière, utilisent le même langage, les mêmes "buzz words", la même structure visuelle et la même esthétique, ce qui fait que l'on peut rarement espérer apprendre vraiment grand-chose sur ces entreprises à partir de leur site web. C'est d'ailleurs parce que votre site web est beaucoup moins artificiel et réellement informatif qu'il m'a particulièrement plu.

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Commentaires

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Le métier de sexeur de poussins n'attire pas malgré un salaire de 55.000 euros par an - http://t.co/YpHfuNuyXk via @20minutes

Eh Don Draper, t'y connais rien au digital ? Viens par ici http://t.co/9Z4KxGY0m7 @Elaee http://t.co/77fBLYvk54

Comment apprendre le web quand on bosse dans la com' et qu'on se croit has been ? http://t.co/9Z4KxGY0m7 #conseil @Elaee

16,7 millions d’appareils intelligents en France d’ici à 2019… le Partenariat entre Withings et Nest http://t.co/21BEve1MNX via @frenchweb

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@julien_ducerf les compétences en web sont de + en + rares lorsque l'âge est de + en + grand (pas une généralité mais quand même)

Quand six community managers improvisent un dialogue délirant sur Twitter ! http://t.co/xWm29ZFO9R via @PiweeFR

Quand le MIT réfléchit au parcours du musée du Louvre http://t.co/kobEUFxUdJ @alireailleurs

@F_m_R Merci Fabrice, bien vu le petit rappel à notre billet sur "tu pars à 18h t'as pris ton aprem" ;-))

"Why digital natives prefer reading in print" ça va plaire aux pros de la com' nuls en web (voir tw précédent) http://t.co/6vXCPwHPdQ

Why digital natives prefer reading in print. Yes, you read that right. http://t.co/8YItCKoofE

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RT @hypefortype: Top 50 logo fonts of 2015 ☞ http://t.co/TBOlgOTzGk http://t.co/TlaYFRMz02

@julien_ducerf On avait même parlé de ce problème de manque de compétences web dans notre bilan 2014 http://t.co/kjoGtIgDDJ

@julien_ducerf avec Elaee les communicants parlent sans détour apparemment... en tout cas, on nous pose souvent cette question c'est vrai

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