Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Pour les marques, toutes les prises de parole et, plus globalement, tout ce qui leur permet une belle visibilité sur la toile semblent bons à prendre. Même le bad buzz ?

Le 2 novembre, un jeune caissier de la chaîne de magasins américaine Target est pris en photo, a priori à son insu, par une Twittos qui poste l’image du jeune homme à mèche sur le réseau social. En quelques heures, le message est retweeté des milliers de fois et le hashtag #AlexfromTarget surgit, utilisé 1,5 million de fois (oui, oui). Le jeune homme au polo rouge devient un mème et Ellen de Generes, l’animatrice du Talk show américain bien connu vient même le trouver dans son magasin 48 h plus tard…rueducommerce3rueducommerce2

rueducommerce4

La machine à créer des quarts d’heure de célébrité s’est emballée : les groupies font la queue devant le magasin Target où travaille Alex, une entreprise californienne, Breakr, clame être derrière le buzz marketing, la photographe initiale prétend ne pas avoir pris la photo elle-même, Alex affirme ne pas connaître l’agence Breakr… Un joli bazar au milieu duquel il est difficile de déceler le vrai du faux…

Il s’avère finalement que l’agence Breakr a simplement voulu surfer sur la popularité d’Alex… Pour se faire de la publicité.
Un mensonge énorme, leur action discréditée… Mais qui rapporte : de nombreux articles partout dans le monde citent la société californienne (nous les premiers)… Et le trafic de leur site est plus que doublé.

Alors le bad buzz ça vaudrait le coup ?

En France, Rueducommerce.com a dû estimer que le jeu en valait la chandelle ! Le site de e-commerce a lancé un site « réservé aux hommes » qui allie humour lourd et sexisme (rien que ça).

rueducommerce1

Le but avoué : interpeller, surprendre, énerver. La directrice générale adjointe admet en effet que la campagne a été pensée pour exister face à des « mammouths » ayant de gros budgets publicitaires…

Alors certes, sur les réseaux sociaux, dans la presse, les commentaires sont plutôt atterrés devant le mauvais goût et la facilité de la campagne. Mais à quelques semaines de Noël, faire parler de son site e-commerce c’est peut-être finalement payant ?

Chez Elaee, on s’interroge sur la pérennité de ce parti-pris et surtout sur l’image de la marque : est-ce que ce genre de coup de pub permettra l’attachement à la marque et la fidélisation du client ? N’est-ce pas jouer le quantitatif plutôt que le qualitatif ? Quid de l’engagement ? Au moins, chez Rue du commerce, ils ont le mérite d’assumer. Et viennent de lancer un site « rien que pour les femmes »…

Et vous, vous adhérez ?

 

 

*
*

Twitter

Dans 10 ans, nous n'aurons plus besoin de distributeurshttps://t.co/99pHPtgnEd https://t.co/BqGjlE0ahK

Etes vous malin ? https://t.co/YHoIT9S2tA https://t.co/6kXmFWoC3n

Le consulting, mot à la mode,métier en devenirhttps://t.co/HYFnKEf8UO https://t.co/W5jAJczemB

Un guide pour créer un logo parfaithttps://t.co/zBLJoPlhgz https://t.co/i5vedm1Exu

Calculer son salaire et son business quand on est freehttps://t.co/S9PqCyqzcN https://t.co/qruJOv8fhV

Offre #emploi :https://t.co/shueR9HqnJ

Offre #emploi :https://t.co/RSpTABg1l5

Offre #emploi :https://t.co/TBbRbzk9rl

Qualité de vie au travail : les managers sont-ils en train de basculer en plein spleen ?https://t.co/vPpBu5Krxs https://t.co/KiF3lD6Ug3

Apple fait main basse sur Shazam pour 400 millions de dollarshttps://t.co/QEIIB9jhuy https://t.co/TaFBdXCDnD

Tendances food : quels futurs possibles pour 2018 ?https://t.co/sOpZlppGng https://t.co/CBlVhkspTr

RT @piweeFR: TOP 10 des plus belles oeuvres de street-art en 2017 https://t.co/adn1rg0l7z https://t.co/REeO5LKTCr

Dark Vador, Voldemort, Alien et le Joker réunis par @Greenpeace - Influencia https://t.co/yzpu97TZDt https://t.co/H74mKUo5vB

Les tweets les plus populaires en 2017 https://t.co/XIMc6FihZc via @LADN_EU

De l'impression 3D métallique, sans contrainte. Impressionnant https://t.co/7TUeBPd2wx

Stimulant sans aucun doute https://t.co/6JWHDwq3jv

RT @FlashTweet: 5️⃣[#Infographie] #RetourversleFutur : de quelles technologies demain sera fait ? https://t.co/CyDzsCcGd0 v/ @futurism @s

«Je ne crois jamais une statistique à moins de l’avoir moi-même falsifiée.» Churchill, le sens de la formule… https://t.co/Uds73spNox

Pantone dévoile la couleur de l'année 2018. Après le rose, le bleu, et l'an dernier le vert, voici une couleur chèr… https://t.co/fVsxuG8SrW

Entre #salaire à vie et capitalisme : le #travail partagé https://t.co/VPGTIxyJkU https://t.co/cyBwm85oxs

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici