Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Pour les marques, toutes les prises de parole et, plus globalement, tout ce qui leur permet une belle visibilité sur la toile semblent bons à prendre. Même le bad buzz ?

Le 2 novembre, un jeune caissier de la chaîne de magasins américaine Target est pris en photo, a priori à son insu, par une Twittos qui poste l’image du jeune homme à mèche sur le réseau social. En quelques heures, le message est retweeté des milliers de fois et le hashtag #AlexfromTarget surgit, utilisé 1,5 million de fois (oui, oui). Le jeune homme au polo rouge devient un mème et Ellen de Generes, l’animatrice du Talk show américain bien connu vient même le trouver dans son magasin 48 h plus tard…rueducommerce3rueducommerce2

rueducommerce4

La machine à créer des quarts d’heure de célébrité s’est emballée : les groupies font la queue devant le magasin Target où travaille Alex, une entreprise californienne, Breakr, clame être derrière le buzz marketing, la photographe initiale prétend ne pas avoir pris la photo elle-même, Alex affirme ne pas connaître l’agence Breakr… Un joli bazar au milieu duquel il est difficile de déceler le vrai du faux…

Il s’avère finalement que l’agence Breakr a simplement voulu surfer sur la popularité d’Alex… Pour se faire de la publicité.
Un mensonge énorme, leur action discréditée… Mais qui rapporte : de nombreux articles partout dans le monde citent la société californienne (nous les premiers)… Et le trafic de leur site est plus que doublé.

Alors le bad buzz ça vaudrait le coup ?

En France, Rueducommerce.com a dû estimer que le jeu en valait la chandelle ! Le site de e-commerce a lancé un site « réservé aux hommes » qui allie humour lourd et sexisme (rien que ça).

rueducommerce1

Le but avoué : interpeller, surprendre, énerver. La directrice générale adjointe admet en effet que la campagne a été pensée pour exister face à des « mammouths » ayant de gros budgets publicitaires…

Alors certes, sur les réseaux sociaux, dans la presse, les commentaires sont plutôt atterrés devant le mauvais goût et la facilité de la campagne. Mais à quelques semaines de Noël, faire parler de son site e-commerce c’est peut-être finalement payant ?

Chez Elaee, on s’interroge sur la pérennité de ce parti-pris et surtout sur l’image de la marque : est-ce que ce genre de coup de pub permettra l’attachement à la marque et la fidélisation du client ? N’est-ce pas jouer le quantitatif plutôt que le qualitatif ? Quid de l’engagement ? Au moins, chez Rue du commerce, ils ont le mérite d’assumer. Et viennent de lancer un site « rien que pour les femmes »…

Et vous, vous adhérez ?

 

 

*
*

Twitter

Rire en entreprise, c’est du sérieux https://t.co/VIcEwGiaQK

Pourquoi les Français vont-ils voir ailleurs ? https://t.co/uUdjrwHg6s

Droit à la déconnexion : un sujet à faces multiples https://t.co/1agLNWxpnC

https://t.co/2Yua7eWv9Q

https://t.co/MYmqV7RXuG

https://t.co/Eh5geULG4I

RT @DailyGeekShow: Cet éboueur récupère les livres jetés aux poubelles pour les redistribuer aux plus défavorisés https://t.co/BCuuJAQmOJ h…

Une cartographie des formations numériques, la bonne idée https://t.co/6kQxwNG44I

Les soft skills que les employeurs européens attendent https://t.co/Xln8VkWIdR

Offre #emploi : Chargé de marketing stratégique H/F 92 https://t.co/QFFlba89H8 via @elaee

Offre #emploi : Responsable marketing et communication / Parfums / Grasse https://t.co/J9j04KfZMq via @elaee

Offre #emploi : Directeur marketing efficient / Rhône-Alpes https://t.co/DhIPWmxgVw via @elaee

Offre #emploi : Community manager / humanitaire / Lyon https://t.co/j90C6s1fdP via @elaee

Une destination vacances originale, et fraîche https://t.co/QKEfwdJbBA

Comment Kusmi Tea a transformé du thé en or https://t.co/GU76BimZox https://t.co/o48qfZoPK0

Airbnb paie moins de 100.000 euros d’impôts en France pour 10 millions de voyageurs https://t.co/DqVYrIExZt https://t.co/OIdXEg04ZC

RT @Limportant_fr: Copenhague : une nouvelle autoroute cyclable cinq voies https://t.co/4NCIYKHZX1 #Rediff https://t.co/CVNCMY8kuG

https://t.co/ztHBKi0D01

https://t.co/WLCDQVOgdP

RT @creapills: Il donne vie aux objets en leur ajoutant des yeux et des bras… le résultat est parfait - https://t.co/Anh7H5i8ue https://t.c

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici