Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Une étude révèle les priorités des Directeurs marketing en place. Il est toujours utile de savoir à quoi travaillent nos confrères non ?

 

Peut-être connaissez-vous le CMIT ? Il s’agit du Club des directeurs Marketing et communication de l’IT*
Il nous livre une infographie intéressante pour nous expliquer quelles sont les directions et enjeux des directeurs marketing qui, pour être plus performants, se doivent d’acquérir plusieurs compétences.

Les 3 objectifs prioritaires des Directeurs marketing

Les réponses se répartissent en 3 tiers distincts qui sont :
• Définir ou revoir la stratégie de contenu
• Adopter de nouveaux outils : ABM (Account-Based Marketing : technique marketing one-to-one en BtoB), Marketing Automation, DMP (Data management plateform)
• Intégrer le Socia Selling dans leur stratégie

Plus précisément les 13 chiffres à retenir

– 48% ont un budget en hausse
– 44% estiment que l’alignement du marketing et des ventes est déjà en marche

– 69% pensent que l’usage des réseaux sociaux n’aide pas au Social Selling
– 26% des vendeurs sont sceptiques sur la pratique du Social Selling dans l’entreprise
– 45% ont adapté un programme Advocacy dans l’entreprise
– 55% estiment que le projet ABM est un sujet mixte : Ventes et Marketing
– 56% sont convaincus par du marketing sur les études des analystes
– 63% restent dubitatifs sur la maturité du marketing mobile et jugent qu’il n’est qu’un élément du mix de communication
Cmit infographie– 44% souhaitent développer un dispositif CRM pour enrichir et multiplier interaction et canaux
– 39% accordent une importance aux agences RP qui améliorent la notoriété d’une marque
– 42% ont déjà intégré le Content Marketing dans leur stratégie
– 49% mesurent le nombre de leads générés
– 69% distinguent les bonnes pratiques entre le B2B et le B2C : l’acheteur ou le cycle de vente justifient des pratiques différentes

En conclusion, la transformation numérique est toujours aussi stratégique. Jean-Denis Garo, Vice-Président du CMIT le confirme : « 2017 serait une année charnière pour la digitalisation des usages et des outils marketing. Avec des budgets en hausse le moral marketing devrait être bon, d’autant plus que la relation marketing-ventes semble s’apaiser dans un esprit d’alignement des objectifs et des KPI. L’exemple flagrant concerne l’ABM, en 2016, 83% des répondants pensaient que le marketing devait piloter l’ABM, en 2017 pour 55 % c’est un sujet mixte ventes et marketing. Plus spécialisé, en capacité de valoriser sa contribution aux revenus, le marketing retrouve enfin son leadership dans l’Entreprise.» 

En image, les conclusions des directeurs marketing

Cmit infographie directeurs marketing

L’étude a été réalisée à partir d’un panel de 157 votants ayant un profil marketing (majoritairement B2B et IT) le 30 juin dernier.

* La mission du CMIT est de favoriser la circulation des idées et des savoirs, d’accélérer les rencontres et les échanges de bonnes pratiques, d’aider à l’éducation et à l’adoption de nouvelles approches pour progresser dans l’exercice de son métier. Il œuvre également à promouvoir la valeur et la contribution des métiers du marketing et de la communication au sein des entreprises

 

2 commentaires
  1. par Pierre A.

    On remarque un regain d’intérêt pour le Btob ou est ce que je me trompe ? Qu’en pensent les recruteurs d’elaee ?

  2. par Claire Romanet

    Le BtoB intéresse de plus en plus de monde en effet, c’est vrai aussi côté candidats. Après avoir entendu pendant des années des jobs rêvés dans le luxe, la mode ou la musique, nous rencontrons de plus en plus de candidats motivés par les aspects pragmatiques et techniques de la relation avec les entreprises. Bien vu @Pierre A.

*
*

Twitter

Non le free-lance n'est pas malheureuxhttps://t.co/WgZVPEucob https://t.co/NC5yQcmJS1

Fiche métier : product ownerhttps://t.co/1xhlnu16yB https://t.co/gDBTcQXPT3

Le travail salarié va-t'il disparaître ?https://t.co/LR17NBXxXY https://t.co/Mccyj5wywl

Internet conduit au règne de l'opinion et à la fin de la raisonhttps://t.co/xnTOy0qYFW https://t.co/ptBWLeURqV

Vahana : Airbus va tester ses taxis volants d'ici fin 2017https://t.co/U0C6Ts42yF https://t.co/875cJlVLcF

RT @creapills: Ils créent des vases design en faisant fondre du verre coloré dans du bois - https://t.co/tP0aPvQBWr https://t.co/7T0FjVwt76

Les lanceurs d'alerte de plus en plus nombreux dans les entrepriseshttps://t.co/ALC9TIX091 https://t.co/TQp9Br0mnE

La première chaine d'info sur Twitter sera lancée le 18 décembrehttps://t.co/6OtJgFdFXh https://t.co/EKPrCc78HT

Être heureux au travail, ça se travaillehttps://t.co/4frDCHN7K3 https://t.co/XSftGKM2Qj

De la dangerosité des mailshttps://t.co/uex65VVZVo https://t.co/N8rZwHobe6

Offre #emploi : https://t.co/lgNRo6Fl9D

Offre #emploi :https://t.co/GZYMcBKPzo

Offre #emploi :https://t.co/3sm8In7GbB

Tapis volant ? non tapis coulant @imgur #creation https://t.co/wxqwJWevL4

Une nouvelle façon de recruter chez sotheby'shttps://t.co/nwZu3s0tgg https://t.co/sI6g6NcVFF

Mieux gérer son temps : c'est facilehttps://t.co/SyeacxTnpl https://t.co/s9lG8a0zr3

Un défi : remplacer la pub par l'art !https://t.co/CvmkRQv0pb https://t.co/Y2VKb9LyW1

Comment se griller auprès d'un chasseur de têteshttps://t.co/EkpIhoLWSF https://t.co/oUZkHiPqEu

Dans la pub, la science et la techno doivent se désnobiserhttps://t.co/PkeAZKChQZ https://t.co/n6noQKkKv9

L'usage de Facebook en forte baissehttps://t.co/XnG58HSH8W https://t.co/MnZXtODgwD

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici