Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Petit cours de marketing : et si le social média faisait évoluer les 4 P ?

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ». Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing […]

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ».
Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing :

Cette théorie date de plusieurs dizaines d’années. Elle méritait d’être repensée à l’aulne de nos nouveaux modes de consommation, notamment via l’influence qu’internet a sur notre façon d’acheter.
Voilà qui est fait : l’idée est d’ajouter 4P supplémentaires.

Vanina Delobelle, auteur active que précise sur tout ce qui concerne le marketing online (que l’on salue), nous explique cela très bien.
On doit dorénavant parler des 8P, car il faut ajouter aux 4P que nous connaissons déjà :
– le P de Permission. Selon le principe Godinien du Permission marketing (du gourou Seth Godin), on sert au consommateur l’info qu’il attend. C’est lui qui donne la permission ou non de recevoir le message.
– le P de Proximity. On doit être proche du consommateur, dans son propre réseau, le comprendre, l’écouter, parler le même langage que lui.
– le P de Perception. C’est une chose de délivrer un message, mais (selon le principe de l’émission / réception) le consommateur le perçoit-il tel que vous l’imaginez ?
– le P de Participation. Le consommateur est partie prenante de l’action : il commente, critique, donne son avis, participe quoi.

Bien pensé n’est-ce pas ?

  1. par Gyvyka

    Après les 4 c,
    Produit => Client
    Prix => Coût
    Place => Commodité
    Promotion => Communication

    oui, je suis assez séduit par les 8p’s

  2. par sophiead

    Oui les 4 nouveaux P sont incontournables aujourd’hui dans de très nombreux domaines ils prennent en compte les changements de notre société de consommation, mais je ne les mettrai pas en + des 4 P existants, mais plutôt inclus.
    Permission & Proximity dans Place, et Perception & Participation dans Promotion

  3. par Yaya

    Oui c'est bien vu.
    Je suis d'acord avec toi Sophiead pour proximity & Participation.

  4. par SC

    Very Interesting Post, i Really liked it; and will be highlighting your 8Ps in my new Marketing Training Course.

    Thanks,
    SC

  5. par MB

    L 'analyse est intéressante.Cependant je pense que les "4 nouveaux P" se raisonnent plutôt dans une logique de services et il est vrai aujourd'hui que nous consommons beaucoup plus de services ,seuls ou associés au produit qu'il y a quelques années.

  6. par GoogleBot

    Failure does not mean I'm a failure; It does mean I have not yet succeeded.

6

Commentaires

*
*

Twitter

Les grandes entreprises françaises passent à côté de Twitter http://t.co/EZVCRHJYx1

Les salariés qui viennent travailler à vélo vont bientôt être indemnisés, http://t.co/BBoRQnXMoq via @Challenges

RT @GARREAU75: #Infographie : 30 #innovations et #inventions qui vont changer nos# vies ! | @scoopit via @webcoupdoeil http://t.co/eB2Mu21Z

RT @QapaNews: 10 citations de Sun Tzu pour être prêt au combat dans votre vie pro #emploi #manager http://t.co/6mFECY0Yde http://t.co/UiQmM

Le futur de la tablette, c'est le PC http://t.co/BTTyjdGb4t via @zdnetfr

Recrutement : l'expérience candidat en France - Parlons RH http://t.co/R3gMPCFbcs via @ParlonsRH

Offre d'#emploi : Responsable new biz agence Bordeaux http://t.co/ulvHPiuhir #jobs

Offre d'#emploi : Directeur de clientèle senior à fort potentiel, futur directeur commercial - Lyon http://t.co/7ltDWMEV8d

Emploi cadre : un été en pente douce http://t.co/jCETHliVTV via @cadreo

La messagerie instantanée enjeu majeur des réseaux sociaux http://t.co/rFcL5RwvQT http://t.co/WpY7vF8jhf

Le CV c'est kitsch dit le #DRH d'Airbus http://t.co/DLH6X3yhXq via @LUsineDigitale

Nous sommes 72% à utiliser nos mobiles plutôt que nos mémoires !http://t.co/sNWYD8Uonn

Ce que les #recruteurs apprennent des #candidats grâce aux réseaux sociaux http://t.co/JSy39wOmu5 http://t.co/dNUAmVUXNz

The Cover Letter Format to Use to Get Your Resume Read http://t.co/vR0N3iMWCP http://t.co/ybZyEpqdrY

Ploup, la websérie Arte entièrement constituée de conversations par chat http://t.co/TXGheXK842 via @KonbiniFR

L'#école du futur n'a pas de murs et est dans la nature. Et elle existe déjà http://t.co/mZoHVEB1fb http://t.co/eYZmydX0R3

Certes à Grenoble la rentrée doit être moins dure pffff https://t.co/8Bu7NBoALe

Le kit numérique de rentrée : pour bien ranger vos dossiers http://t.co/KtwSTlpq9U via @LUsineDigitale http://t.co/Y8hZ1F6YID

"Ah que la reprise est belle..." ah non, c'est la montagne ;-))

Encore envie de verdure, voilà 1 job de Chargé(e) de #communication pour vous : http://t.co/CeEewDznfd #emploi

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici