Logo

Le magazine de l’emploi dans la communication, le marketing et le digital

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Petit cours de marketing : et si le social média faisait évoluer les 4 P ?

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ». Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing […]

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ».
Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing :

Cette théorie date de plusieurs dizaines d’années. Elle méritait d’être repensée à l’aulne de nos nouveaux modes de consommation, notamment via l’influence qu’internet a sur notre façon d’acheter.
Voilà qui est fait : l’idée est d’ajouter 4P supplémentaires.

Vanina Delobelle, auteur active que précise sur tout ce qui concerne le marketing online (que l’on salue), nous explique cela très bien.
On doit dorénavant parler des 8P, car il faut ajouter aux 4P que nous connaissons déjà :
- le P de Permission. Selon le principe Godinien du Permission marketing (du gourou Seth Godin), on sert au consommateur l’info qu’il attend. C’est lui qui donne la permission ou non de recevoir le message.
- le P de Proximity. On doit être proche du consommateur, dans son propre réseau, le comprendre, l’écouter, parler le même langage que lui.
- le P de Perception. C’est une chose de délivrer un message, mais (selon le principe de l’émission / réception) le consommateur le perçoit-il tel que vous l’imaginez ?
- le P de Participation. Le consommateur est partie prenante de l’action : il commente, critique, donne son avis, participe quoi.

Bien pensé n’est-ce pas ?

  1. par Gyvyka

    Après les 4 c,
    Produit => Client
    Prix => Coût
    Place => Commodité
    Promotion => Communication

    oui, je suis assez séduit par les 8p’s

  2. par sophiead

    Oui les 4 nouveaux P sont incontournables aujourd’hui dans de très nombreux domaines ils prennent en compte les changements de notre société de consommation, mais je ne les mettrai pas en + des 4 P existants, mais plutôt inclus.
    Permission & Proximity dans Place, et Perception & Participation dans Promotion

  3. par Yaya

    Oui c'est bien vu.
    Je suis d'acord avec toi Sophiead pour proximity & Participation.

  4. par SC

    Very Interesting Post, i Really liked it; and will be highlighting your 8Ps in my new Marketing Training Course.

    Thanks,
    SC

  5. par MB

    L 'analyse est intéressante.Cependant je pense que les "4 nouveaux P" se raisonnent plutôt dans une logique de services et il est vrai aujourd'hui que nous consommons beaucoup plus de services ,seuls ou associés au produit qu'il y a quelques années.

  6. par GoogleBot

    Failure does not mean I'm a failure; It does mean I have not yet succeeded.

6

Commentaires

*
*

Twitter

Les petites manies des élites http://t.co/0tukA77muU http://t.co/WdPCSsDLOD

Je passe mes soirées dans une pièce aux murs recouverts d'or qui ne laissent pas passer les ondes. Qui suis-je ? http://t.co/0tukA77muU

Quelles sont les compétences attendues chez un candidat ? Savoir-faire & savoir-être ! http://t.co/2AmU4sDoQ3 http://t.co/pNmZOQMXym

Belle plume et bon relationnel ? Ce poste de chef de projet éditorial web peut vous intéresser : http://t.co/l7za6VUjAh #emploi #Loire

Des questions inhabituelles qu'on pourrait vous poser en entretien http://t.co/RcYDnNherZ #recrutement #emploi http://t.co/chimxEfuTH

Offre d'#emploi : assistant rédacteur web pour une société de #ecommerce sur #Grenoble http://t.co/XNo3OnxAhc

De l'efficacité de la pause café http://t.co/IwU4pIBEl2 http://t.co/p1RvpLEpVn

Social media manager pour un cabinet d'audit international, ça vous dit ? #emploi http://t.co/QJZb7VguIO #CM #socialmedia

RT @atournier: #Facebook change son algorithme pour combattre les titres racoleurs http://t.co/zh1mypBQmF via @moderateur

Et vous, quel est le meilleur #conseil professionnel qu'on vous ait donné ? http://t.co/3clabqQp0Z http://t.co/ehfAYo9XOZ

On commence avec une offre d'#emploi en édition print dans la #Loire http://t.co/F1x1kSNS7A Bonne journée à tous ! #communication

Quelles sont les compétences attendues chez un candidat ? Savoir-faire & savoir-être ! http://t.co/2AmU4sDoQ3 http://t.co/SbqZdt6LJC

RT @Srmabkian: La Commission générale de terminologie et de néologie annonce qu'il ne faut plus dire "Big Data" mais "mégadonnées" http://t

Des tourbillons de #fleurs dans un magasin... http://t.co/9lAPwIEn2W #design @shoesmelissa @softlabnyc #WeareFlowers http://t.co/psdi2Y6wXy

RT @dmcqtv: Acheter des tweets, la nouvelle stratégie des grandes marques http://t.co/O5w5kX6YME v/ @lemondefr #CM #Twitter

RT @ValentinHochet: #BUSINESS : Burger King pourrait ravir la place de n°1 de la restauration rapide - Challenges http://t.co/OK1kjB6hBl

De l'intérêt de couper son smartphone pendant les vacances http://t.co/55zCXIbw4j #vacances #emploi #rh http://t.co/oG3N1arfEr

RT @Siecledigital: La #TV fête ses 80 ans : retour sur une #technologie devenue une véritable #culture http://t.co/zqVv8ZNQPW

Un corps humain fruité façon #Arcimboldo par le photographe @DanCretul http://t.co/9IMvCjP2ES #art http://t.co/DC3sZcyCdZ

Qui es-tu vraiment planneur stratégique ? Une fiche-métier vous répond ! http://t.co/iWTnX6g4ky #emploi #orientation http://t.co/G90zXtvs0j

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici