Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Petit cours de marketing : et si le social média faisait évoluer les 4 P ?

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ». Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing […]

On a tous appris à l’école les principes de base du marketing-mix du grand manitou américain Philip Kotler : les fameux 4P pour « product », « place », « price » et « promotion ».
Pour ceux qui ne suivent plus ou ceux qui sont en train de l’apprendre justement, un petit tableau qui explique bien cette stratégie marketing :

Cette théorie date de plusieurs dizaines d’années. Elle méritait d’être repensée à l’aulne de nos nouveaux modes de consommation, notamment via l’influence qu’internet a sur notre façon d’acheter.
Voilà qui est fait : l’idée est d’ajouter 4P supplémentaires.

Vanina Delobelle, auteur active que précise sur tout ce qui concerne le marketing online (que l’on salue), nous explique cela très bien.
On doit dorénavant parler des 8P, car il faut ajouter aux 4P que nous connaissons déjà :
– le P de Permission. Selon le principe Godinien du Permission marketing (du gourou Seth Godin), on sert au consommateur l’info qu’il attend. C’est lui qui donne la permission ou non de recevoir le message.
– le P de Proximity. On doit être proche du consommateur, dans son propre réseau, le comprendre, l’écouter, parler le même langage que lui.
– le P de Perception. C’est une chose de délivrer un message, mais (selon le principe de l’émission / réception) le consommateur le perçoit-il tel que vous l’imaginez ?
– le P de Participation. Le consommateur est partie prenante de l’action : il commente, critique, donne son avis, participe quoi.

Bien pensé n’est-ce pas ?

  1. par Gyvyka

    Après les 4 c,
    Produit => Client
    Prix => Coût
    Place => Commodité
    Promotion => Communication

    oui, je suis assez séduit par les 8p’s

  2. par sophiead

    Oui les 4 nouveaux P sont incontournables aujourd’hui dans de très nombreux domaines ils prennent en compte les changements de notre société de consommation, mais je ne les mettrai pas en + des 4 P existants, mais plutôt inclus.
    Permission & Proximity dans Place, et Perception & Participation dans Promotion

  3. par Yaya

    Oui c'est bien vu.
    Je suis d'acord avec toi Sophiead pour proximity & Participation.

  4. par SC

    Very Interesting Post, i Really liked it; and will be highlighting your 8Ps in my new Marketing Training Course.

    Thanks,
    SC

  5. par MB

    L 'analyse est intéressante.Cependant je pense que les "4 nouveaux P" se raisonnent plutôt dans une logique de services et il est vrai aujourd'hui que nous consommons beaucoup plus de services ,seuls ou associés au produit qu'il y a quelques années.

  6. par GoogleBot

    Failure does not mean I'm a failure; It does mean I have not yet succeeded.

6

Commentaires

*
*

Twitter

E-commerce : un petit site sur deux ne joint pas les deux bouts http://t.co/FOLl20URty via @ClubicPro

Faire un copier-coller de son CV partout sur les réseaux sociaux, est-ce LA bonne idée ? http://t.co/xbixrNSlmZ #conseilderecruteur #cv

10 Façons d’améliorer votre communication sur Twitter http://t.co/HqNoTXOqb8 #CM via @Lejournalducm

RT @altersandrine: Ce que les recruteurs apprennent des candidats grâce aux réseaux sociaux - Elaee | Elaee http://t.co/jaQxH8hBS0 via @ela

RT @laxy_____boo: Que mettre sur son CV ? Check-list CV, épisode 4. - Elaee | Elaee http://t.co/S4KcvPvH0M via @elaee

Quand les boutiques prennent des allures d'appartement http://t.co/SMiC4xBlyf via @Chef_entreprise #store http://t.co/ctYEVJoUr5

1 méthode innovante pour créer des emplois https://t.co/TLdFGyzNIf

RT @AGEFAPME: Sondage @opinionway pour AGEFA PME : les #jeunes plébiscitent les #PME ! http://t.co/BUNJ5Pds77http://t.co/R6e83yCpv2

Les 150 Meilleurs Outils Marketing pour les PME et Freelances http://t.co/CRWI15cgYO via @conseilsmkg

Marque Employeur, quand l’entreprise vous prouve qu’elle est faite pour vous ! - http://t.co/TobS4CWMXB #RH #marqueemployeur

RT @designtaxi: A cute, easy-to-understand animation about OCD misconceptions http://t.co/DSp9L1ian9 http://t.co/1Rml8pVq92

Le #RH #digital par Laurent Choain, une certaine vision de l'évolution du métier - http://t.co/FPTcaoIwEj @aymericvincent

UK : Il tente de violer une femme, mais elle sait se battre et le met KO ;-) http://t.co/mvJ5FVYyOH via @Yzgeneration http://t.co/c36j002evR

E-commerce : un petit site sur deux ne joint pas les deux bouts http://t.co/FOLl20URty via @ClubicPro

Ce qu'il faut faire (et ne pas faire) sur les réseaux sociaux pour être choisi par 1 recruteur http://t.co/JSy39wOmu5 http://t.co/7GwBGORcwh

Mini Babybel: In the pocket, 3 http://t.co/oqNbur62ey via @adsoftheworld http://t.co/TyzVdDvR7e

RT @TEDxCEWomen: Une association détourne des drapeaux pour lutter contre l'excision http://t.co/Qvcvh1vUSK #Femmes http://t.co/qXWtjPZGh1

TF1 ferme le journal gratuit "Metronews" http://t.co/yT6LkQN2bg

Un joli poste pour briller en #RP #digital et #event : Directeur(trice) de clientèle Paris http://t.co/HVDvFjNwLF #emploi #jobs

Faut-il être méchant pour réussir au travail ? http://t.co/ZvnG5EFnAE rhinfo #RH #jobs

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici