Logo

Magazine de l’emploi dans la création, la communication, le marketing et le digital Cabinet de recrutement Elaee, qui sommes-nous ?

Rechercher

Le magazine de l’emploi dans la communication,
le marketing et le digital

Ou… La belle entreprise, Michel & Augustin

Sempiternelle et difficile question qu’on se voit poser à intervalles réguliers (d’ailleurs, on pose beaucoup de questions aux recruteurs c’est bizarre ça non ?)

Bref, voilà la question posée ce week-end : « toi qui bosses dans la pub depuis 20 ans, dis-moi donc qui tu aimes en tant que Marque communicante ? » (ben oui, c’est quelqu’un de la com’ qui formule la demande ;-).
Et hop, au même instant m’est venu à l’esprit le billet récemment mis en ligne expliquant les préférences des Français en termes de marques. Mais non, je me dis qu’il faut donner mon avis personnel et je réponds : Michel & Augustin (bon OK, c’est vrai, j’avais justement entre les doigts un « sablé rond et bon » au piment d’espelette).

Alors, pour ceux qui n’ont pas encore l’occasion de goûter ou de voir les « vaches à boire » et les « petits sablés ronds et bons », voici en quelques mots la belle histoire de cette jeune entreprise, la plus inventive du moment, aussi bien en terme de marketing que de com’.

Michel et Augustin sont 2 copains d’enfance, jeunes diplômés qui se sont mis aux fourneaux pour créer un nouveau concept et se battre contre des grands industriels installés depuis des lustres sur un marché extrêmement difficile.
Imaginez : voilà Michel, un ex-consultant en stratégie (ESCP-EAP, Crédit Lyonnais à New-York, INSEAD…). Et Augustin, même école, puis Club Med et Air France… a passé ensuite un CAP-BEP de boulanger.
Ils testent des recettes et concoctent ensemble les 100 000 premiers sablés.
Après de multiples essais infructueux, la Bananeraie (c’est le nom qu’ils ont donné à leurs locaux) donne naissance en 2005 à des produits 100% bio et au design rigolo qu’on peut trouver maintenant de partout : 30 produits référencés dans 3000 points de vente.

En terme de com’, sans argent mais avec beaucoup d’idées et de culot, ils ont réussi à imposer une Marque en 2 temps 3 mouvements.
Pour vous donner une idée, juste quelques exemples marquants :

– en bons marketeurs, Michel & Augustin n’ont pas hésité une seconde à profiter d’une conférence donnée par Bill Gates à Paris. Se faisant passer pour le traiteur, ils ont réussi le tour de force de poser devant chacun des intervenants une de leur Vache à boire, le tout devant 6000 entrepreneurs et un nombre de téléspectateurs ou d’internautes encore plus grand.

– il y a quelques semaines, pour faire venir le public à la Bananeraie (oui, leur entreprise se visite), ils montent une opération de street-marketing toute simple : des stickers ont été collés à la station de métro La Motte-Picquet-Grenelle (où est domiciliée la société), sur 3 860 plans des 109 rames des 3 lignes 6, 8 et 10 en rebaptisant la station « La Motte-Picquet-Grenelle / La Bananeraie de Michel & Augustin ».
Une tournée est en cours, en cadeau la preuve de l’investissement des dirigeants !

Enfin, leur site est à leur image : gai, coloré, fourmillant d’idées.
Produit de qualité, énergie à revendre, respect du client et imagination, un exemple à montrer et remontrer pour insuffler l’esprit d’entreprise. Il ne manque qu’un mot : bravo !

1 commentaires
  1. par Fadette

    Je les ai rencontrés … ils sont exactement ce qui a été écrit dans le billet. Augustin m’a consacré une quarantaine de minutes, car les jolies filles avaient envahi leurs locaux !

    En deux/trois mouvements, il m’a fait un topo sur ce qui me bloquait dans mon projet, je me suis sentie mieux après qu’il m’ai dit que c’était porteur…

    On s’est quitté sur la promesse de venir encore leur demander un conseil, si j’en avais besoin, ou de leur dire où j’en étais.

*
*

Twitter

RT @Numerama: Cloak, l'impressionnant outil d'Adobe pour supprimer des éléments d'une vidéo - https://t.co/0KsRO9i6tJ https://t.co/YXkZj4Xt

Attention : les réunions nuisent gravement à votre QI https://t.co/7BuAg3YUl3 #QVT #travail

RT @creapills: Pendant 10 ans, il photographie les mêmes personnes sur le chemin du travail - https://t.co/bS7JtJOcPi https://t.co/r7Eq3Mem

L’Encyclopédie des Lumières se met à l’heure du #numérique @Numerama https://t.co/uzOssn6mqe #libreacces #savoirs https://t.co/1MYgVi8ZwV

Des #formations originales pas piquées des hannetons ! https://t.co/I3KN7gcDJD #heavymetal #orientation https://t.co/deXnkcrRDa

#MOOC : que choisir et sur son #CV on met ou pas ? https://t.co/Ev2sn0V44N https://t.co/TKoCwPb7Y3

Les assistants vocaux vont bousculer la radio https://t.co/ojm1qk6uSS #medias #enceinteconnectee #numerique https://t.co/KcqojZmK8l

#formation professionnelle : et si on réformait les mentalités ? https://t.co/KS72rFCHio https://t.co/qQHkQZ21HE

Robots recruteurs : comment ils vous chassenthttps://t.co/qjoleVopfm https://t.co/pDJR6fAj8a

Tu es viré ? Tu gagnes un burger !https://t.co/UmhwaOl6i7 https://t.co/mgWqw4uPsp

La différence entre la génération Y et la génération Zhttps://t.co/cu9GEZO6dI https://t.co/O7MKHZaFZH

Des images, des tattoos, des CV....rien que du beau rien que pour voushttps://t.co/4zyJtlG8gt https://t.co/djYWi4HWqQ

La technologie et la pub sont elles les deux mamelles de la génération inactivehttps://t.co/UPsxA3eD6i https://t.co/WgGqkMLYX0

RT @Iletaitunepub: Les stickers débarquent sur Instagram Stories https://t.co/F8xdEnyNgq https://t.co/AISmcNVu8q

Votre mobile peut vous rendre maladehttps://t.co/SyQq9agizY https://t.co/0vxecJEMj1

Quand nos clients parlent de noushttps://t.co/Oksqw6J0O8 https://t.co/VW7SWM6IGy

Les tendances de l'emploi dans les métiers de la communicationhttps://t.co/dAhms5P9hh https://t.co/W2KlKRJB6w

Formation professionnelle : et si on détournait les mentalitéshttps://t.co/KS72rFCHio https://t.co/YmEpXBT4xc

Offre #emploi : https://t.co/qN6yzjOVSl

Offre #emploi : https://t.co/qXqJB16AO2

Recevez directement les offres d’emploi par mail Cliquez ici