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Prédictions et tendances 2017 : ce qu’il faut lire

futur

Les supputations vont bon train sur ce qui fera la communication, le marketing et le digital des mois qui vont suivre. Petite sélection de ce qu’il faut lire.

On a repéré pour vous 2 analyses qui nous semblent aussi justes qu’intéressantes : Talwalker d’abord, Fred Cavazza ensuite. Puis quelques liens vers d’autres idées qu’il est utile de connaître. C’est parti.

Un intéressant choix livré par Talwalker qui a interviewé des experts

Parcours client, contenu authentique, love brand, brand purpose, vidéo… Voici, expliqués simplement, les concepts qui vont faire bouger les réseaux sociaux. Talwalker (plateforme de veille et analyse web) vous l’explique à partir de 7 tendances émergentes :

  1. Des réseaux sociaux à la messagerie sociale
  2. Les géants du web de plus en plus puissants
  3. Le début de la lutte contre les Fake news
  4. Pour une expérience utilisateur plus instantanée, plus authentique, et plus éphémères
  5. Vers une intégration croissance des big data, du brand purpose et du travail sur les parcours clients
  6. Vers une professionnalisation du marketing d’influence
  7. La vidéo encore et toujours incontournable pour les éditeurs de contenus.

A voir en vidéo ou sur le site Talkwalker.com

 

 

Comme chaque année, l’analyse instructive de Fred Cavazza

Toujours sans crainte de bousculer les codes et prêt à donner un avis d’expert très personnel, le spécialiste des usages numériques et de la transformation numérique nous informe depuis 20 ans maintenant.
Pour 2017, voilà comment il range ses idées :

  1. Nous approchons du point de saturation des innovations technologiques
  2. AI is the new enzymes gloutons
  3. Moins de machine learning et plus de human learning !

Evidemment, nous sommes particulièrement sensibles à sa conclusion sur l’importance de l’humain.
Pour lire en intégralité ses prédictions, c’est par ici.

D’autres tendances émergentes

Les éditeurs de contenus ayant bien compris que le sujet des tendances a du succès, vous trouverez beaucoup d’autres listes qui vous donneront des clefs sur notre futur proche. Exemples :
– marketing digital (taux de conversion, pub darwinienne, marketing cross-devine, Facebook live, applis mobiles de messagerie),
– images (virtuality, color surge, unfiltered, gritty woman, global neighbourhood, new naivety)
– ou les médias (programmatique, achats vidéo, visionnage en ligne sur écran TV, plus de sources de données, confidentialité, wallet gardens plus ouverts).

 

Et vous, vous en avez repéré ?

 

6 commentaires
  1. par Cédric

    Tout à fait d’accord avec l’analyse pertinente de Fred Cavazza.
    Pour élargir la perspective à d’autres domaines que le marketing et le digital, il y a également le rapport de JW Intelligence sur les 100 tendances à suivre en 2017 qui est très bien fait. Lien pour télécharger le PDF : https://www.jwtintelligence.com/trend-reports/future-100-2017/

  2. par Elisabeth Marschall

    Pour les RH, vous pouvez lire cet article qui résume bien la situation pour l’année qui vient, avec expérience candidat, arrivée des chatbots, vidéos entreprises… http://exclusiverh.com/articles/site-emploi-generaliste/recrutement-les-grandes-tendances-de-2017.htm

  3. par Noemie

    Très bon choix que ce florilège. Merci Elaee pour tout ce contenu aussi riche que pertinent.

  4. par Pontrev/Christophe

    Si Fred Cavazza est incontournable, merci pour Talwalker que je ne connaissais pas ! Cela me rappelle le multi-écrans/cross device dont il est question dans l’article « Que réserve 2017 à l’industrie du Marketing digital ? » de Servicesmobiles.fr https://goo.gl/jEEVJc.
    En complément, les « 7 tendances de transformation numérique pour 2017 » de Emmanuel Vivier [mis en ligne en octobre 2016…] relevait une « basique » et « agréable » remarque : « Avant d’être amis avec les marques sur les réseaux sociaux, les clients attendent d’elles qu’elles soient efficaces dans le service et l’expérience autour du produit. Elles doivent se demander comment être utiles aux clients plutôt que de chercher à créer une communauté de fans. »

    Meilleurs vœux pour 2017 !

  5. par Pontrev/Christophe

    > Elisabeth Marschall, dans le domaine des RH et de la transformation numérique, connaissez-vous le blog http://www.futurstalents.com de Jean-Baptiste Audrerie (@jibea) ? C’est un régal !

  6. par Pontrev/Christophe

    > désolé, j’ai oublié le lien du billet de Emmanuel Vivier… https://goo.gl/t3DQYk

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