En communication et marketing, mieux vaut être généraliste ou expert ?

Nous avons donc débattu sur ce marché hyper saturé qui a toujours autant d’attractivité pour les jeunes diplômés. Alors que sont formés entre 40 et 60 000 étudiants chaque année. Pas besoin d’avoir un doctorat pour comprendre qu’il y a plus de demandes que d’offres sur le marché de travail.

Pour le marketing, il nous paraît impossible de donner des chiffres tant cette matière est partie prenante (même si pas majoritaire) d’un nombre impressionnant de formations, qu’elles soient universitaires ou privées.

Par contre, chez Elaee, on a chiffré le nombre d’écoles de communication et, devinez quoi, elles sont dorénavant plus de 60 ( ! )

Alors, pour répondre à la question « la spécialisation est-elle nécessaire ? » on a envie de répondre oui car elle peut permettre à un jeune diplômé de se différencier des autres. D’autant que les métiers du marketing (avec le digital et l’IA) et de la communication (avec le digital et l’IA, eh eh eh) deviennent de plus en plus complexes. Le métier d’Attaché.e de presse en est un parfait exemple, ayant évolué sur le social media, pour devenir expert.e en influence…

Mais la spécialisation peut aussi être un piège, si on se réfère au marché du travail. Car les postes à pourvoir le sont essentiellement dans le tissu économique national le plus important : les TPE. Et dans ces organisations, les employeurs sont beaucoup plus intéressés par des communicants ou des marketeurs polyvalents, touche à tout, généralistes…

On vous encourage à lire notre analyse sur les avantages et inconvénients à travailler dans une TPE, une PME ou PMI, une start-up, ou un grand groupe : « Start-up, PME, grand groupe, c’est quoi une entreprise à taille humaine ? »

En ce qui concerne L’Etudiant, l’intégralité de l’article qui décrypte cette question est à retrouver ici : « Communication et marketing : la spécialisation est-elle devenue incontournable ? »