Chez Celio, une lettre peut tout changer. Littéralement.

Depuis quelques jours, un drôle de phénomène intrigue : le “L” disparaît des enseignes de la marque Celio.
Et forcément, Internet s’emballe.
Vandalisme ? Bug ? Mauvaise blague ?
La marque souffle le chaud et le froid, évoque un “incident”, parle d’enquête… et laisse la machine à spéculations tourner à plein régime.

Puis la petite étincelle qui met le feu aux poudres : une vidéo de vidéosurveillance. On y voit une femme retirer la fameuse lettre. Et là, tout bascule. Les internautes se transforment en détectives, dissèquent, commentent, théorisent. Bref, un polar de mobilier urbain à ciel ouvert.

Mais tout était prévu.

Derrière cette disparition très remarquée, un coup bien ficelé signé Havas Paris. L’objectif ? Annoncer l’arrivée de celio women, la toute première ligne féminine de la marque. Oui, celle qu’on associait (jusqu’ici) exclusivement au vestiaire masculin.

Et le message est aussi simple qu’efficace :
« Maintenant, celio, ce n’est plus sans elles (L). »

Pas mal non ?
Une idée minimaliste — une seule lettre — mais une exécution redoutable. On enlève, on intrigue, on raconte… puis on révèle.

Le “L” disparaît des façades pour mieux réapparaître dans les mains des égéries.
Un gimmick visuel immédiat, compréhensible en une seconde, et surtout partageable.

ça a donné plus de 40 millions d’impressions cross-plateformes en quelques jours paraît-il.