Nike écrit le futur en très grand…
mais peut-être pas en bleu !
Par Cécile Golfier-Salles
Jeu
24 / 06
2010
Sonnez trompettes, résonnez vuvuzelas, Nike, le maître de l’ambush marketing entre en jeu. Pour ceux qui posent la question : l’ambush marketing est l’action menée par une marque qui profite de l’exposition médiatique d’un grand événement. Exemple :
En marge du mondial de football l’équipementier sportif qui n’est pas sponsor officiel de la compétition, et qui n’a donc pas le droit de « bénéficier » commercialement parlant de l’événement, a malgré tout frappé très fort en mêlant sport et medias sociaux pour faire du bruit… beaucoup de bruit.
Dans le cadre de sa nouvelle campagne « Write the future », Nike a mis en place un écran de 43m² sur un building du centre de Johannesburg sur lequel il projette tous les soirs l’image d’un joueur (sponsorisé par Nike of course)… et ce sont les internautes qui dirigent le jeu. En effet, via twitter (avec le hashtag #NikeFuture), facebook, et même le réseau chinois QQ les fans de foot sont invités à désigner leur joueur préféré et d’y associer un message. Certains d’entre eux sont alors choisis par la marque pour être diffusés la nuit tombée sur cet écran démesuré.
Succès retentissant pour cette opération qui compte à ce jour plus de 16 millions de vues.
Mais une chose est sûre on n’est pas prêt d’y voir un joueur français… Cependant, au royaume du ridicule les Bleus étant rois, on aura au moins gagné ça…
Source : Publigeekaire, Quietglover
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Ils, elles l'ont dit
Oui, je le confie, Elaee, c’est un peu mon blog de chevet, entre Facebook, Influencia puis Douglas Kennedy ou Virginie Despentes.
J’aime beaucoup votre approche et votre grain d’originalité car je me reconnais dans cette manière d’appréhender le métier au quotidien, j’aime travailler dans cette ambiance cordiale, voire drôle (soyons fous !), avec cette émulation entre équipe, le tout mâtiné de professionnalisme, d’enthousiasme, de mots qui font mouche, qui font plaisir aussi !
Le 24/06/2010 à à 15h17
par J-Pierre
On sent un peu de déception dans votre conclusion ! Allons, reprenez-vous, c’est un bon exemple de mise en relation au niveau planétaire non ?
Le 25/06/2010 à à 10h05
par Cécile
Oh,non J-Pierre,point désespérés nous sommes, bien au contraire, c’était juste une triste constatation. Mais notre billet avait pour but essentiel de souligner comme vous le précisez la formidable interaction mondiale véhiculée au travers du sport grâce au web 2.0… ah qu’on aime quand notre métier se mêle à nos passions !!
Le 25/06/2010 à à 11h23
par Cyriac
Ouff, il en avait besoin, bravo pour ce nouveau site. Pas bleu, lui non plus…